Caso Gloria
Páginas: 2 (407 palabras)
Publicado: 11 de octubre de 2013
CASO “GLORIA”
1. ¿Cuál fue la oportunidad de Promoción encontrada por el Grupo Gloria?
Bueno las oportunidades encontradas por el grupo gloria fueron las siguientes:
Posición de liderazgo en elmercado de leche evaporada.
Diversificación del acopio de leche fresca a nivel nacional.
Permanente innovación en la introducción de nuevos productos y marcas peruanas.
Diversificación de losproductos y de los sectores socioeconómicos dirigidos.
Esto le permitió al grupo gloria influir con todas sus estrategias de marketing hacia sus consumidores.
2. ¿Cuáles fueron los objetivos que seestablecieron en la campaña?
Los objetivos:
Volumen
Competitivos
Consumo
Valor
Facturación
Utilidades.
De esta manera el Grupo Gloria busco liderar en todos estos objetivos.
3. ¿Describela audiencia objetivo de la campaña?
La audiencia objetivo de la campaña se puede decir que se sitúo en tres segmentos.
1. Amas de casa: De cualquier nivel socioeconómico y que tengan hijos enedad escolar.
2. Niños: De cualquier nivel socioeconómico. Se los considera los principales consumidores de este producto e influyen en las decisiones de compra de sus madres.
3. Adolescentes:jóvenes entre los 11y 18 años de cualquier nivel socioeconómico. Estos normalmente, son los que comienzan a abandonar el consumo de leche.
4. ¿Analice la mezclade marketing de la campaña y su efecto en la mezcla promocional y el ciclo de vida del producto?
La mezcla del marketing de la campaña se trabajo con las 4P.
PRODUCTO. La etiqueta incluyo losconceptos de crecimiento y 3 vasos de dosis diaria para incitar al mayor consumo. En verano, se agrego el concepto “toma leche fría”, dando formas de preparar leche fría.
PRECIO. La mayor demandaprevista permitió planear incrementos de precios sin temor. El precio al público pasaría de S/.2.00 a S/.2.10, “rompiendo” el monto mágico de los S/.2.00 redondos.
PLAZA Y DISTRIBUCION. Gloria...
1. ¿Cuál fue la oportunidad de Promoción encontrada por el Grupo Gloria?
Bueno las oportunidades encontradas por el grupo gloria fueron las siguientes:
Posición de liderazgo en elmercado de leche evaporada.
Diversificación del acopio de leche fresca a nivel nacional.
Permanente innovación en la introducción de nuevos productos y marcas peruanas.
Diversificación de losproductos y de los sectores socioeconómicos dirigidos.
Esto le permitió al grupo gloria influir con todas sus estrategias de marketing hacia sus consumidores.
2. ¿Cuáles fueron los objetivos que seestablecieron en la campaña?
Los objetivos:
Volumen
Competitivos
Consumo
Valor
Facturación
Utilidades.
De esta manera el Grupo Gloria busco liderar en todos estos objetivos.
3. ¿Describela audiencia objetivo de la campaña?
La audiencia objetivo de la campaña se puede decir que se sitúo en tres segmentos.
1. Amas de casa: De cualquier nivel socioeconómico y que tengan hijos enedad escolar.
2. Niños: De cualquier nivel socioeconómico. Se los considera los principales consumidores de este producto e influyen en las decisiones de compra de sus madres.
3. Adolescentes:jóvenes entre los 11y 18 años de cualquier nivel socioeconómico. Estos normalmente, son los que comienzan a abandonar el consumo de leche.
4. ¿Analice la mezclade marketing de la campaña y su efecto en la mezcla promocional y el ciclo de vida del producto?
La mezcla del marketing de la campaña se trabajo con las 4P.
PRODUCTO. La etiqueta incluyo losconceptos de crecimiento y 3 vasos de dosis diaria para incitar al mayor consumo. En verano, se agrego el concepto “toma leche fría”, dando formas de preparar leche fría.
PRECIO. La mayor demandaprevista permitió planear incrementos de precios sin temor. El precio al público pasaría de S/.2.00 a S/.2.10, “rompiendo” el monto mágico de los S/.2.00 redondos.
PLAZA Y DISTRIBUCION. Gloria...
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