Caso Imaginarium

CASO IMAGINARIUM

Antecedentes

A principios los años 80 Felix Tena fundó Publijuego la cual tuvo ingresos por venta de juegos y espacios publicitarios, fue liquidada en el 90, logro montarfranquicias de esquina. Las grandes superficies provocaban la desaparición de las tiendas tradicionales (estacionalidad).

Tena vio la oportunidad de “recuperar la esencia del juguete” y creó Step TwoS.A

Imaginarium nació en 1992 en la ciudad de Zaragoza, España, bajo el nombre de Imaginarium, que es una marca que propone la educación y el juego como un único concepto indisoluble a partir delcual se pueden crear productos y servicios especializados para dar soluciones a padres e hijos.

La doble puerta de las tiendas, una para los adultos y otra más pequeña para los niños, es en unsímbolo de la identidad de la compañía para millones de personas que hoy conocen el prestigio de la firma en todo el mundo.

Concepto Imaginarium

Imaginarium esta especializa en la producción dejuguetes de innovador diseño, excelente calidad y completa seguridad que les permiten a los niños disfrutar y potenciar la etapa más feliz de su vida: la infancia. México representa un eslabón de lacadena de Imaginarium, ya que será plataforma para la incursión en los mercados de América Latina, y no se descarta la apertura de una planta para producir toda la gama de productos de la firma. Hoymanufacturan en Alemania, España y China.

Posicionamiento: juguetes educativo y con el objetivo de ayudar al desarrollo físico, intelectual y social de los pequeños

Imaginarium va dirigido en sucomunicación a los padres.

Análisis FODA

FORTALEZAS

← Multicanal (internet, tradicional local y extranjero, catalogo)

← Orientado al mercado

← Diversidad de productos← Diseños exclusivos

← Sistema de Franquicias

← Cotiza en bolsa

← Layout de las instalaciones

← Personal capacitado

DEBILIDADES

← Elevados costos de...