Caso Nativa
Páginas: 2 (277 palabras)
Publicado: 17 de octubre de 2012
COMERCIALIZACIÓN
CASO:: “Nativa”
27-03-2012
Profesor: Mg. Catalino Nuñez
Grupo Nro.: 5
1er. Cuatrimestre de 2012Luego de haber leído el caso de Nativa podemos concluir que el principal factor del Entorno que generó el fracaso de la bebida fue el Socio-Cultural.
Está claroque la idea desarrollada no está mal al haber asociado el producto con una tradición bien nuestra como es el mate. Pero sin dudas no ha tenido éxito la idea comoresultó en otros países, ejemplo Brasil, en donde se tomo en vez de una infusión, el jugo de fruta del maracuyá.
La costumbre del mate en la Argentina es muy fuerte, y laopción planteada no fue aceptada ( o bien fue aceptada hasta que la gente la probó, y de su sabor provino el rechazo). Seguramente, el contraste de la costumbre detomar el mate con agua caliente a pasar a tomar una bebida fría con otros aditivos con el gas o el azúcar, modificando sustancialmente su sabor original, pudo haberinfluenciado. También, la propuesta planteada genera la sensación de la pérdida de lo “natural” del mate con algo producido en forma industrializada y con aditivosquímicos.
Adicionalmente, el mate en nuestro país representa una costumbre social, el espíritu del compartir, un momento más que una bebida, y difícilmente puedaesperarse que una gaseosa reemplace esa situación emocional para los consumidores.
Por otro lado, a nuestro entender otro factor que pudo haber afectado fue elEconómico, esto debe a que el precio de la bebida y el rinde de la misma son muy escasos frente a un paquete de Yerba tradicional y la posibilidad de acceso a agua potable.
CASO:: “Nativa”
27-03-2012
Profesor: Mg. Catalino Nuñez
Grupo Nro.: 5
1er. Cuatrimestre de 2012Luego de haber leído el caso de Nativa podemos concluir que el principal factor del Entorno que generó el fracaso de la bebida fue el Socio-Cultural.
Está claroque la idea desarrollada no está mal al haber asociado el producto con una tradición bien nuestra como es el mate. Pero sin dudas no ha tenido éxito la idea comoresultó en otros países, ejemplo Brasil, en donde se tomo en vez de una infusión, el jugo de fruta del maracuyá.
La costumbre del mate en la Argentina es muy fuerte, y laopción planteada no fue aceptada ( o bien fue aceptada hasta que la gente la probó, y de su sabor provino el rechazo). Seguramente, el contraste de la costumbre detomar el mate con agua caliente a pasar a tomar una bebida fría con otros aditivos con el gas o el azúcar, modificando sustancialmente su sabor original, pudo haberinfluenciado. También, la propuesta planteada genera la sensación de la pérdida de lo “natural” del mate con algo producido en forma industrializada y con aditivosquímicos.
Adicionalmente, el mate en nuestro país representa una costumbre social, el espíritu del compartir, un momento más que una bebida, y difícilmente puedaesperarse que una gaseosa reemplace esa situación emocional para los consumidores.
Por otro lado, a nuestro entender otro factor que pudo haber afectado fue elEconómico, esto debe a que el precio de la bebida y el rinde de la misma son muy escasos frente a un paquete de Yerba tradicional y la posibilidad de acceso a agua potable.
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