Caso Nike 1

1. ¿Cómo describiría usted el comportamiento de los consumidores respecto a los zapatos deportivos?

El comportamiento de los consumidores es escéptico, se han vuelto mucho más detallista y no sedejan influenciar por campañas publicitarias con atletas y artistas famosos.

2. ¿Cuál es el problema decisivo que enfrenta Nike al momento de restablecerse?

Podemos mencionar que Nike enfrenta dosproblemas decisivos, el primero: Sus ventas en el mercado nacional han disminuido, y el segundo: Sus ventas en el mercado internacional están estancadas, no perciben crecimiento.

3. Defina elproblema de investigación de mercados que enfrenta Nike, dado el problema identificado.

El problema de investigación que enfrenta Nike en el mercado nacional por lo menos, podríamos decir que, Nikenecesita saber el porqué las personas están prefiriendo otros productos a los de ellos, determinar si es solo una cuestión de moda, o realmente representan un gran problema. En cuanto al mercadointernacional se enfrentarían a un problema más grande, al tratar de saber porqué su utilidad parece estancada ya que la diversidad de costumbres, culturas, y necesidades varían de acuerdo a la región y si seenfocan en una sola región determinada, perderían por otra, podríamos definir este problema como que “Nike necesita diversificar su producción”.

4. Desarrolle dos preguntas de investigaciónconvenientes, y formule dos hipótesis para cada una de ellas.

Dos preguntas que creemos convenientes serían:
1. ¿Qué hace que los consumidores elijan otros productos sobre el nuestro?
Hipótesis: Quizás laspersonas ya no están haciendo tanto deporte como antes, o el nivel en que lo hacen no los motiva a invertir en calzados con tanta tecnología, o tal vez están buscando algo que luzca más para vestircasualmente que para hacer deportes.
2. ¿Por qué la publicidad con atletas y artistas famosos ya no están funcionando?
Hipótesis: Quizás porque nuestros consumidores en su gran mayoría no se sienten...