caso nike malhotra
Páginas: 3 (526 palabras)
Publicado: 23 de junio de 2013
Nike asocia la marca con atletas y desempeño.
Ana Lucia Silva Pérez
6to LME
Investigación de Mercados
Cat. Jessica Sánchez Sesma
6 de Junio de 2013
PREGUNTAS. (Malhotra, 2008)1. Nike desea incrementar su participación en el mercado de los zapatos deportivos. Defina el problema de decisión administrativa.
¿Qué debo hacer para mantener el capital de marca y su significado?2. Defina un problema apropiado para la investigación de mercados que corresponda al problema de decisión administrativa que identifico antes.
Determinar los motivos por los cuales el cliente le dael valor a la marca así como la percepción de marca entre Nike y su competencia.
3. desarrolle un modelo grafico que explique la elección de los consumidores de una marca de zapatos deportivos.4. Investigar un marco teórico.
* Medición de la imagen de la marca. (Ordizgoiti)
Según Ordozgoiti, en su libro imagen de la marca, se puede medir de cuatro maneras: recuerdo de la marca, rankingen parámetros, perfil del usuario, y otros factores.
5. Construir un modelo teórico.
El consumidor toma conciencia del producto mediante la publicidad. Luego llega a conocerla y evaluarla al tenercontacto directo con el producto en alguna tienda departamental. Evaluara si el producto es de su agrado tomando en cuenta distintos factores como calidad, diseño y utilidad. Si el nivel de evaluacióndel consumidor es alto, formara una preferencia por la marca. Si el cliente tiene una alta preferencia, se volverá leal a Nike.
6. formula preguntas de investigación e hipótesis.
C.E. ¿Qué tanimportante es el valor que el cliente le da a las marcas?
* ¿El cliente toma su tiempo para evaluar la marca?
* ¿El cliente toma su decisión de compra en base a la marca?
H1 Los clientes están maspreocupados por elegir la marca adecuada, aun sobre la calidad del producto
C.E. ¿Cuáles son los aspectos importantes para consumidor en relación a las marcas?
* ¿Eliges a la marca en base a la que...
Nike asocia la marca con atletas y desempeño.
Ana Lucia Silva Pérez
6to LME
Investigación de Mercados
Cat. Jessica Sánchez Sesma
6 de Junio de 2013
PREGUNTAS. (Malhotra, 2008)1. Nike desea incrementar su participación en el mercado de los zapatos deportivos. Defina el problema de decisión administrativa.
¿Qué debo hacer para mantener el capital de marca y su significado?2. Defina un problema apropiado para la investigación de mercados que corresponda al problema de decisión administrativa que identifico antes.
Determinar los motivos por los cuales el cliente le dael valor a la marca así como la percepción de marca entre Nike y su competencia.
3. desarrolle un modelo grafico que explique la elección de los consumidores de una marca de zapatos deportivos.4. Investigar un marco teórico.
* Medición de la imagen de la marca. (Ordizgoiti)
Según Ordozgoiti, en su libro imagen de la marca, se puede medir de cuatro maneras: recuerdo de la marca, rankingen parámetros, perfil del usuario, y otros factores.
5. Construir un modelo teórico.
El consumidor toma conciencia del producto mediante la publicidad. Luego llega a conocerla y evaluarla al tenercontacto directo con el producto en alguna tienda departamental. Evaluara si el producto es de su agrado tomando en cuenta distintos factores como calidad, diseño y utilidad. Si el nivel de evaluacióndel consumidor es alto, formara una preferencia por la marca. Si el cliente tiene una alta preferencia, se volverá leal a Nike.
6. formula preguntas de investigación e hipótesis.
C.E. ¿Qué tanimportante es el valor que el cliente le da a las marcas?
* ¿El cliente toma su tiempo para evaluar la marca?
* ¿El cliente toma su decisión de compra en base a la marca?
H1 Los clientes están maspreocupados por elegir la marca adecuada, aun sobre la calidad del producto
C.E. ¿Cuáles son los aspectos importantes para consumidor en relación a las marcas?
* ¿Eliges a la marca en base a la que...
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