Caso Nike

EXAMEN MARKETING Y BRANDING

CASO NIKE
NAMING Y LOGO DE LA MARCA

Alumno:
Fecha:
Profesor:

Lily Torres
05.Julio. 2012
Miguel Ángel Borbolla

LA HISTORIA DE NIKE
Es más casual que otra cosa. Todo comenzó con la pasión por el deporte que profesaba
Phil Knight, un norteamericano vinculado a la Universidad de Oregón. El joven, recién
licenciado en empresas, viajó a Japón a finalesde los años 50 y consiguió una entrevista
con la firma de zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes del país
nipón.
Se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana
interesada en comercializar su producto al otro lado del océano. En esa misma entrevista
y fruto del apuro nació el nombre y la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports. BlueRibbon Sports consiguió vender las zapatillas japonesas Tiger en Oregón, donde se
estableció su primera tienda.
A mediados de los 60 BRS ya tenía ganancias considerables y Knight decide registrar un
nuevo nombre para la empresa: NIKE, que significa victoria en griego y alude a la diosa
griega Atenea Niké. Será por estos años cuando se una a la empresa un amigo de Phil K.,
entrenador en laUniversidad de Oregón, Bill Bowerman, que será el encargado de los
diseños de zapatillas.
Y viendo que las cosas iban tan bien el nuevo dúo de Nike encarga en 1971 a una
estudiante el diseño de un logo. La estudiante, Caroline Davidson, será la futura esposa
de Knight y la marca Swoosh sería el futuro logo de Nike, tan conocido o más que el
propio nombre.Ya entrados los setenta Nike terminasus relaciones con Onitsuka y
empiezan a producir su propia línea de calzado.
Knight idea una estrategia de publicidad y para darse a conocer en el ambiente deportivo,
que era donde él quería mantenerse, contrata a un representante que va visitando
equipos y universidades. En pocos años la firma es muy conocida y logra hacerse un
importante hueco en el mercado norteamericano, así que se decidea probar también con
otras prendas de deporte, además del calzado: camisetas, pantalones, etc. Por esto llega
a tener un puesto relevante en eventos deportivos y campeonatos, con lo que se publicita
la marca en el ambiente del deporte pero también llega a los seguidores y a los
espectadores desde sus casas, gracias a la televisión.
En la década de los ochenta Nike, con una agencia depublicidad contratada, Wieden &
Kennedy, al modo de las mejores marcas, empieza a hacer spots publicitarios. Y es en
estos años también cuando entre los jóvenes norteamericanos se pone de moda llevar
zapatillas de deporte y ropa informal normalmente.

NAMING: LO QUE NO TIENE NONBRE NO EXISTE.
HISTORIA DEL NAMING DE NIKE
La importancia estratégica y económica de las marcas no se discute. Cuando unperiodista le preguntó a un empresario inglés qué es lo que salvaría de su empresa si se
incendiara su fábrica. “¡La marca!” respondió sin pensarlo. “La fábrica la puedo reconstruir
y obtendría crédito para eso con la garantía de la marca. Pero construir una marca cuesta
años y esfuerzo y eso no se logra con un crédito bancario”.

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Caso Nike: Naming y Logo de la Marca


 

Elnombre es el primer signo de identidad. Crear un nombre es un reto de largo alcance,
porque el nombre dura tanto como la empresa o el producto. Un error en el embalaje, en
un folleto o en una campaña se pueden corregir, pero el nombre, una vez se ha lanzado
ya es irreversible.
Es sabido que la gente no compra productos, compra marcas. Más aún, compra las
imágenes mentales que las marcasdespiertan en el imaginario colectivo. Crear imágenes
psicológicas de marca y su discurso coherente, pasa irreductiblemente por el acto de
Nombrar, dar nombre y socializarlo: en el mínimo tiempo y esfuerzo económico posible, y
en la mayor extensión de mercados. Todo empieza con el Nombre: él es
intercomunicación.
En el año 1968 Phil Knight funda la popular multinacional
de ropa deportiva Nike...