Caso Nike

Introducción
Ante la cada vez más amplia y variada oferta que el mercado ofrece en productos deportivos, se ha vuelto más difícil tomar la decisión que resulte la mejor opción de quien se encuentra en esta búsqueda. En muchas ocasiones, la decisión de compra se vuelve confusa y está influida por una serie de factores que no pueden ser identificados a simple vista. Aunado a esto, la manera en quelas personas buscan cubrir la necesidad no sólo de adquirir un producto sino de reforzar su propia identidad y estílo de vida muestra interesantes líneas de investigación que dejan ver un interesante proceso de toma de decisiones. Sea por cuestiones de funcionalidad, prestigio o accesibilidad, el consumidor global, ha convertido a ésta, en una decisión muy personal ya que no sólo se contempla elpresupuesto destinado para ello, sino que también se busca que cumpla con las características necesarias o al menos que resulte atractivo de acuerdo con el criterio individual.
En el presente se analiza el caso de Nike quien ha sobrevivido y se enmarca como número uo en su categoría a pesar de que los mercados donde se encuentran ferozmente son competidos. Así, en este caso se puede observar unclaro ejemplo de aquellas organizaciones que han logrado el éxito a través de los años, por este motivo, se hace un análisis de esta marca con el fin de brindar un panorama de los aspectos que deben considerarse para consolidar una marca reconocida a nivel mundial.
Serán revizados los elementos de la marca para detectar oportunidades de mejora. En este sentido, se realiza una revisión de lasestratégias de mercado que ha presentado a lo largo del tiempo, mismas que han resultado positivas y negativas y la manera en que se han formado los valores de la marca que le han ayudado a obtener un negocio rentable alrededor del mundo. De este modo, se dan respuesta a distintos cuestionamientos que nos permiten realizar recomendaciones a fines de que la marca permanezca competitiva y sustentableen el mercado mundial.
Caso de investigación
Nike: Building a global brand

A partir de una lectura analítica del caso encontramos que Nike pese a tratarse de una marca reconocida a nivel mundial se vale de distintas estrategias de mercado paara mantenerse como número uno gracias a la acpetación de sus públicos. A simple vista se podría decir que ya es una marca consoloifdada, sin embargo,al realizar el presente análisis, se observó que esto se debe gracias a que se encuentra en una constante búsqueda de estrategias para mostrarse única e innovadora. Este caso de estudio describe perfectamente la historia de una marca que tuvo un crecimiento estrepitoso y de las buenas decisiones que se tomaron para que esto sucediera.
Si en algo se ha basado el éxito de esta marca es que hadesarrollado una estupenda labor de marketing realizada por su departamento comercial. Desde su innovadoras campañas publicitarias hasta acciones como el patrocinar deportistas y eventos deportivos que han ido estableciendo un contundente Brand Equity de la marca al implementar un efecto diferencial con la competencia y al obtener respuestas satisfactorias por parte del cliente.
El desarrollo delbranding de la marca se fue implementando con el paso del tiempo gracias a la calidad de sus productos (sobradamente comentado entre las opiniones de quienes la consumen) y de su política comercial que por medio de audaces estrategias ha ido de la mano junto con el deporte. Nike, se muestra como la número uno en el mercado de prendas deportivas, ha sabido dar pelea en el mercado y ha fortalecido demanera constante su Brand Image y Brand Awareness.
Nike ha mostrado un gran cuidado con su Brand Performance, cubriendo las implicaciones principales que resultan de sus productos de alta calidad, la transmisión de confiabilidad y seguridad, y la eficiencia y eficacia en el mundo de la industria deportiva donde posee un alto reconocimiento de marca por sus campañas integrales de marketing...