Caso práctico 4

Caso práctico 4


Parte 1. Preguntas teóricas.

a. Explique la diferencia existente entre investigación comercial e investigación de mercados.

La diferencia existente entre investigación comercial e investigación de mercado es que son dos investigaciones diferentes, por lo tanto las cosas cambian. Los diferentes patrones, la información, la base de datos, el manejo de los mismo parahacer un dictamen, varían según el concepto de la vision del estudio. Si es verdad, que llegado algunos casos de la investigación se mezclan, el inicio es diferente de uno al otro. Si haces una investigación comercial, puede ser implantar una mercadería de consumo, ver su aceptabilidad, para qué rango social seria, que posibilidades de venta con crédito o no, etc. Si es una investigación de mercado,es estudiar que es lo que necesita el mercado, para poder insertar un ítem en el mismo, estudiar la variables y patrones. Considero personalmente que: en un momento la base de información es diferentes, pero los caminos a seguir para hacer un informe comercial o de mercado, pueden ser casi iguales.

b. Indique para qué tipo de problemas resulta más útil recurrir a técnicas cualitativas deobtención de información.

Para los problemas donde es más útil recurrir a técnicas cualitativas son los que no solo se buscan datos numéricos y estadísticos sino que se busca conocer y comprender las actividades, los hábitos, opiniones y las motivaciones de los consumidores. No se busca solo sabes cuantas personas hacen cada cosa si no conocer el cómo y el qué de las cosas.


c. Comente ladiferencia entre:

- Diseño de investigación exploratoria/descriptiva/causal.

Cada uno de estos diseños se basa en algo en particular el diseño exploratorio se fundamenta en el estudio de datos ya existentes, entrevistas con expertos y examen de situaciones análogas, el diseño descriptivo se basa en determinar la frecuencia con la que ocurre algo y sacar relaciones de esa frecuencia para hacerpredicciones y el diseño causal busca establecer relaciones causa y efecto mediante experimentos.

- Cualitativa/cuantitativa.
La diferencia entre las dos técnicas de investigación es que mientras las técnicas cuantitativas buscan crear datos estadísticos basados en las observaciones las técnicas cualitativas buscan como como conocer y comprender las actividades, los hábitos, y lasmotivaciones de los consumidores. En definitiva las técnicas cuantitativas buscan saber cuantas personas hacen cada cosa y las técnicas cualitativas buscan conocer el cómo y el qué de las cosas.


d. Explique la diferencia entre una muestra probabilística y no probabilística, indicando las ventajas y desventajas de cada una de ellas.


En la muestra probabilística es elegida al azar mientras que lamuestra no probabilística se elige por el investigador.



Parte 2. Caso práctico.

PREGUNTAS PARA DESARROLLAR sobre el Proyecto Tyson.

2.1. Indique y describa brevemente las fases que integran la primera investigación desarrollada en el contexto del proyecto Tyson.
La primera fase es el diseño de la investigación que consiste en identificar el problema, la siguiente fase es la obtenciónde la información para la que se va a trabajar la investigación, posterior se realizara el tratamiento y el análisis de datos para concluir con la interpretación de los resultados obtenidos y presentando los informes.

2.2. Desarrolle la primera fase “Descubrimiento del problema u oportunidad de marketing” para el caso abordado.
La primera fase es el diseño de la investigación que consiste enidentificar el problema, determinar el diseño de la investigación, especificación de las hipótesis de estudio, definición, clasificación y medida de las variables.

2.3. Comente el tipo/s de diseño de investigación seleccionado y comente si es o no adecuado. Justifique su respuesta.
Un tipo de diseño es el diseño exploratorio que se basa en el estudio de datos ya existentes, entrevistas con...