Caso práctico 3.1
Si un fabricante de ropa deportiva desea ampliar su mercado abriendotiendas en diversos puntos del distrito federal,¿ qué información demicroambiente sería recomendable obtener?Es necesario el estudio y análisis de diferentes aspectos de la población,proveedores estos son firmas y personas que proporcionan los recursos que lacompañía y sus competidores necesitan para producirbienes y servicios. Losdesarrollos en el ambiente del proveedor pueden tener un impacto sustancial.

Caso práctico 3.2Si una tienda departamental Liverpool quisisera abrir una sucursal enMorelia,Mich, ¿Qué información demográfica debería considerar parafundamentar la decisión?
Para identificar y describir el mercado meta al cual se dirigirán los productos oservicios de una organización, sehace necesario el estudio y análisis dediferentes aspectos de la población, entre otros: tamaño; densidad; ubicación ydistribución; edad y sexo; grupos étnicos, empleo y desempleo; estado civil;númerode hijos; escolaridad, tipo de vivienda; migración, índices de natalidad ymortandad; etapa del ciclo de vida familiar; distribución del ingreso; clase social;religión; escolaridad o nivel educativo,entre otros. Los cambios demográficos danorigen a nuevos mercados y eliminan otros.

Caso práctico 3.3Una empresa mexicana fabricante de vidrio soplado desea incursionar ene lmercado estadounidense,principalmente en los estado de Texas, california yArizona, ¿Qué información requiere conocer acerca del microambiente árapoder tomar la decisión?
Lascondiciones económicas y las personas noconstituyen por sí mismas unmercado; es preciso que dispongan de dinero para gastarlo y estén dispuestas ahacerlo. Por lo tanto, es esencial que las empresas observen el ambienteeconómico y traten deidentificar las probables direcciones de la inflación, lastasas de interés, el crecimiento económico, los costos y la disponibilidad de lasmaterias primas; los patrones cambiantes en la forma de gastar del... [continua]

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