Caso Sublime

Campaña Sublime



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1.

“LOS MOMENTOS MÁS FELICES DE TU VIDA”
Empresa

Nestlé

2. Escenario

Mantener el posicionamiento del mercado
3. Producto

Chocolate Sublime
4. Público objetivo
Adolescentes y adultos jóvenes.
5. Campaña promocional

”Los momentos más felices de tu vida” - Duración: 02 meses
6. Mecánica

Se insertaron stickers dentro de los productos Sublime, fueron 5 stickerscon código y con diseños que representaban en síntesis:
concierto, tecnología, amistad, diversión y viaje; para participar se ingresaba a la web de sublime colocando el código de cada sticker, con
esose habilitaría en la web un campo para que puedas mencionar a que próximo concierto en Lima te gustaría asistir (sticker de concierto),
tu gadget anhelado (sticker de tecnología), el nombre de tumejor amig@(sticker de amistad), la mejor fiesta de tu vida (sticker de
diversión) y que parte del Perú te gustaría visitar (sticker de viaje), con eso ya se iba generando un perfil en la web con losstickers
recolectados por el participante (previo registro). Para ganar, solo había que juntar los 5 stickers. Algunos stickers tenían la frase “Sublime
gratis”.

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7. Premio o recompensa

Hacerrealidad los 5 momentos más felices de un solo ganador.
8. Marketing



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Objetivos

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- Desarrollar una nueva promoción para generar un crecimiento de consumo en volumen de 10% versus el año anterior.- Incrementar la participación en el mercado de chocolates en 1% versus el año anterior.
- Generar base de datos para futuras promociones.

Estrategia

- Lograr la diferenciación frente a laspromociones de la competencia, a través de un equilibrio entre un premio y aspiraciones que solo
llegaría a un ganador.

- Llegar a empadronar a 20,000 bodegas que fungieran como centro de canje de cientos demiles de Sublimes gratis. Para ellos, se ofrecía

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un incentivo al bodeguero y al vendedor.

- Lograr recaudar 1 millón de nuevos registros de correo electrónico.

9. Comunicación
Objetivos...