Caso tommy

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  • Publicado : 8 de julio de 2010
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1.- Secondary Data consulted?
Acceso a información externa. Principalmente material electrónico publicado en sitios especializados como:
• Reporte de tendencias en color generado por Pantone.
•Catálogos y directorios de la industria que muestren detalles sobre proveedores, competencia y áreas de negocio.
• Artículos que divulguen información relacionada con la industria textil y de moda.2- Syndicated data would be useful?
Uso de paneles de medios y de compra. Estos métodos determinarán el comportamiento de compra a través de la exploración de características demográficas yestilos de vida de los consumidores de la industria de la moda. También se podrá obtener apoyo de información generada por agencias especializadas en la industria, esto podría ser de mucha utilidad paradeterminar el potencial del mercado así como las áreas de oportunidad de venta y de publicidad.
3.- Discuss the role of the type of research you recommed.
Anticiparse al comportamiento delconsumidor a través del entendimiento del estilo de vida y perfil psicográfico. La información obtenida del mercado ayudaría a integrarse a las tendencias dictadas por las grandes casas de moda. Tommy tendríados vertientes, la primera no buscaría innovar, simplemente adaptar y acercar la practicidad, funcionalidad y moda a las personas que no están interesadas en la exclusividad, afianzando su marca através de logo, colores que lo identifiquen y en general el estilo clásico. Por otro lado generaría alianzas con grandes jugadores del mercado de la joyería, perfumería, cosmética y accesorios engeneral para generar alianzas y sinergias (Ej. Colecciones de cosméticos en alianza con MAC con colores exclusivos, diseños de relojes Swatch “By Tommy”, etc.)
La investigación estaría centrada endescubrir a quienes son dichos jugadores y en qué productos específicos se debe poner especial atención. Un análisis de la calidad de los productores con los que se licencia la marca es un paso natural una...
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