caso zara

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE SINALOA
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
LIC. COMERCIO INTERNACIONAL







García Arana María Graciela

2-2 nocturno

“CASO ZARA”

Profesora:











PREGUNTAS

1.- Elabore una reseña (corta pero fundamentada), sobre la empresa Zara: fecha de creación, país de origen, países en los que opera, ventas anuales, número de empleados,clientes a los que está dirigida, entre otros. ¿Cómo es la estructura de la empresa? ¿Cuál es su relación con Inditex?


INDITEX (Industria de diseño textil) de España era un detallista global especializado que diseñaba, fabricaba y vendía prendas de vestir, calzado y accesorios para mujeres, hombres y niños a través de ZARA y de otras 5 cadenas en el mundo; la primera tienda ZARA fue abierta enun mercado de ventas callejero A. Coruña.
ZARA continuó su despliegue nacional en los años 80 al expandirse a mercados adyacentes.
Llego ala capital de Madrid en 1985 y a finales de la época operaba tiendas en todas las ciudades españolas con mas de 100,000 habitantes.
Actualmente se tienen 500 tiendas en 30 países.
Sus ventas van por encima de los 3 mil millones de pesos anuales y lacadena más exitosa de Inditex. Su modalidad esta en vender la moda que el cliente quiere, adaptarse a su gusto. Tiene una distribución muy rápida y eficiente, un sistema de distribución automatizado que abastece dos veces por semana a las más de 540 tiendas que hay en el mundo. Las tiendas no necesitan almacén y destinan toda la mercancía a venta.


Opera en los siguientes países: *España*Portugal *Francia *Grecia *Bélgica *Suecia *Malta *Chipre *Noruega *Gran Bretaña *Alemania *Países Bajos *Polonia *Andorra *Austria *Dinamarca *República Checa *Islandia *Irlanda *Italia *Luxemburgo *Estados Unidos *México *Argentina *Venezuela *Canadá *Chile *Brasil *Uruguay *Israel *Líbano *Turquía *Kuwait *Emiratos Árabes Unidos *China *Japón*Arabia Saudita *Bahrein *Qatar *Jordania


2. ¿Cómoes la intermediación en el comercio internacional de la Industria de prenda de vestir?

La Intermediación se da en el detallado de las prendas, es decir, cuando se consiguen la materia prima en un lugar luego éstas se envía a fábrica, pero también es necesario consultar, costos, calidad y diseño al pasar las prendas por varias partes en la que se pueda coser, bordar rellenar.
En el caso deInditex, actúa contrariamente a las industrias de su gama, ya que las fábricas textiles comúnmente producen todo lo que pueden en los países del tercer mundo para abaratar costes, Inditex confecciona el 80% de sus prendas en Europa. Una pequeña proporción fabrica en países del tercer mundo, las prendas muy elaboradas no son rentables si no se confeccionaran en países como Marruecos, Tailandia o Perú.3. ¿Qué empresas son competidoras directas de Zara? Menciona 3 fuerzas y debilidades de cada una de ellas frente a Zara.

“THE GAP”

Fuerzas:
-Propietaria de la mayoría de sus centros de producción y de sus tiendas.
-Especialista detallista en prenda de vestir
- Ofrecía ropa de calidad sin ser ostentosa
-Su expiación internacional inicio en 1987, 13 años antes que ZARA.Debilidades:
-Falta de posicionamiento de moda
-Su producción no era totalmente dedicada a la moda.
-Sus precios son relativamente altos a comparación de Zara.




“H&M (HENNES AND MAURITZ )”

Fuerzas:
-Propietaria de la mayoría de sus centros de producción y de sus tiendas.
-Manejaba precios más bajos a los de Zara.
-Antigüedad en el mercado, por lo tanto era reconocida.

Debilidades:
-Utilizaba fuentes externas para toda su producción..
-Tiempo de anticipación adecuado para los estándares de la industria, pero significativamente más largo que el de Zara.
-Reponía sus tiendas con menos frecuencia.
- Tendía a tener precios un poco mas bajas que ZARA.

“BENETTON”

Fuerzas:
-Invirtió fuertemente en la producción.
-Su organización de trabajo en red
-Destacaba la ropa...