casos de conflictos



Escuela de comunicación Mónica Herrera
Primer Año
Primer Caso

“Upstream”
Campaña publicitaria

Upstream
“Do what you feel”

Integrantes:
Ingrid Issela Ramírez Romero
Glenda Abigail Constanza Rodas
Karla María Meléndez Rodríguez
Jocelyn del Socorro Aguilero Paiz
Susana Carolina Linares Martínez

Sta. Tecla, 6 de Abril de 2011

ÍndiceAntecedentes………………………………….…………………………………………….. Pág. 2
Investigación…………………………………………………………………………………Pág. 3
Metodología de la Investigación……..……………………………………………………….... Pág.
Resultados de Investigación………….………………………………………………………. Pág.
Segmentación de mercado de OFF! ………………………………………….………………...Pág.
Estrategia deComunicación……………………………………….………………………....Pág.
Estrategia Creativa………………………………………………..…………………………..Pág.
Estrategia de Medios………………………………………..………………………………...Pág.
Presupuesto…………………………………………..………….…………………………...Pág.
Anexo…………………………………………………………………………………………Pág.











Antecedentes

S.C. Johnson and Son es una empresa líder, familiar e internacional. Su dedicación a la innovación, la calidad de sus productos, la persistencia de sus principios yvalores, la excelencia en el trabajo, el compromiso con sus empleados, la comunidad y el medio ambiente son pilares de su crecimiento y liderazgo. Actualmente la quinta generación de la Familia Johnson es quien se encuentra dirigiendo el negocio. Tienen presencia en más de 70 países, ofreciendo una gama diversa de productos que ayudan a la limpieza y cuidado del hogar. 
Fue fundada en Racine,Wisconsin - EUA, por Samuel Curtis Johnson en 1886, y se estableció en México en 1954, nuestras oficinas corporativas se encuentran en el D.F. en la zona de Polanco y nuestra Planta en Toluca, Edo. de México.
SC Johnson ha estado fabricando productos como éstos durante más de 115 años y la misma familia que fundó la compañía es aún su propietaria y quien hoy la dirige. Durante cerca de un siglo,abarcando cinco generaciones, SC Johnson ha deseado sólo lo mejor para las familias de cualquier lugar y ha demostrado un firme compromiso para hacer del mundo un lugar mejor.
El nombre de SC Johnson, que aparece en cada uno de sus productos, ha sido identificado como un símbolo de calidad y excelencia en el que sus consumidores han depositado su confianza desde hace más de 115 años.
Cincogeneraciones de la familia Johnson han animado constantemente a que ganen una reputación y la confianza de sus clientes y consumidores. Hoy, más de 9,500 personas en más de 70 países trabajan con ilusión cada día para hacer precisamente eso.
En 1901 se crea la primera fábrica para industrializar los productos.
En 1906 Herbert F. Johnson se asocia con su padre y nace así S.C. Johnson & Son, Inc.estableciéndose en la ciudad de Racine, Wisconsin, Estados Unidos; para 1914 el fundador y su hijo tienen la visión de internacionalizarse, creando su primera compañía subsidiaria en Inglaterra. En una dinámica sucesión, se establecen subsidiarias en Australia (1917), Canadá (1920), Francia (1931); hasta contar en la actualidad con operaciones en más de 70 países alrededor del mundo.Observación
Para llegar a conocer la preferencia que tiene nuestro grupo objetivo acerca de los repelentes, visitamos diferentes supermercados y farmacias. Durante la observación pudimos ver que pocas personas eran las que iban en busca de un repelente.
Investigación Cuantitativa
La herramienta de investigación que utilizamos fue:
1. Encuestas
Realizamos 80 encuestas a madres de 25 a 40años de edad. Las encuestas fueron realizadas en diferentes supermercados como la despensa de Don Juan/Antiguo Cuscatlán, Híper Paiz – Las Cascadas y Súper selectos de Multi-plaza.

RESULTADOS DE INVESTIGACIÓN
Detalles del producto
OFF! no es un insecticida, es un repelente corporal científicamente probado para ser seguro y efectivo que se puede...