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CONSEJO NACIONAL DE TELEVISIÓN DEPARTAMENTO DE ESTUDIOS

Encuesta Nacional de Televisión 2005
Principales Resultados
Consejo Nacional de Televisión / Adimark Comunicaciones

Junio de 2005

Presentación
El sector de las comunicaciones en Chile, y la industria televisiva en particular, exhibe cambios cada vez más acelerados. Estas transformaciones, impulsadas por innovaciones en losmedios tradicionales y las nuevas tecnologías, están afectando las percepciones, comportamientos y hábitos de consumo de la población frente a los contenidos mediales. El Departamento de Estudios del Consejo Nacional de Televisión tiene como objetivo central el desarrollar y fomentar la investigación y discusión sobre el impacto de la televisión en la sociedad chilena, proporcionando información aquienes toman decisiones tanto a nivel de Estado, a la industria y también a la ciudadanía, a fin de otorgar las herramientas necesarias para un debate informado, activo y crítico en torno a la televisión. En este contexto se insertan las encuestas nacionales de televisión realizadas cada tres años a partir de 1993, y que han dado cuenta del estado de la opinión pública en torno a la televisión enChile. A continuación se presentan los principales resultados de la Encuesta Nacional de Televisión 2005, llevada a cabo por el Consejo Nacional de Televisión en conjunto con ADIMARK Comunicaciones. La encuesta recoge antecedentes sobre el estado de la opinión pública acerca de la televisión en general, su evaluación, preferencias y niveles de satisfacción con la programación en general y losdiferentes géneros televisivos en particular. Además, se indagó en los niveles de equipamiento de diversas tecnologías de información y comunicación, en sus hábitos de consumo y en las opiniones de la población ante la regulación televisiva. Patricia Politzer Presidenta

Metodología
TIPO DE ESTUDIO: CUANTITATIVO ENCUESTAS PERSONALES EN HOGARES

DISEÑO DE LA MUESTRA: SELECCIÓN TRIETÁPICA
• Primeraetapa: Selección de comunas Gran Santiago y Regiones (no aleatoria) • Segunda Etapa: Selección de manzanas y hogares - Empadronamiento y Sorteo aleatorio sistemático de manzanas de las comunas incluidas en la muestra. - Empadronamiento y Selección aleatoria de hogares de las manzanas seleccionadas mediante paso sistemático. * Se realizó un máximo de 8 entrevistas por manzana. • Tercera Etapa:Selección de Personas, aplicando tabla de selección aleatoria,con tres visitas antes del reemplazo.

Metodología
GRUPO OBJETIVO – – – – – Hombres y Mujeres. Entre 16 y 80 años (lo que constituye un ampliación del grupo objetivo respecto de las anteriores encuestas, que sólo cubrían a personas de hasta 65 años de edad). Pertenecientes a los niveles socioeconómicos ABC1, C2, C3, D y E. Residentes delos principales centros urbanos del país (Gran Santiago, Antofagasta, Coquimbo/La Que dispongan de al menos un televisor funcionando en el hogar.

Serena, Valparaíso/Viña del Mar, Concepción/Talcahuano y Temuco).

La muestra fue no proporcional en el nivel socioeconómico, sexo y edad de las personas entrevistadas. Posteriormente fue ponderada por el peso que los segmentos considerados tienenen la población, en base a los datos del Censo 2002. La muestra total del estudio alcanzó 2.770 casos, con un error asociado para el total de la muestra de +/-1,86%. La recolección de los datos estuvo a cargo de Adimark Comunicaciones y se realizó entre el 4 de marzo y el 4 de Abril de 2005. Se contó con un equipo de encuestadores especializados, quienes estuvieron encargados de la aplicación delcuestionario. Antes del comienzo del terreno, se realizó un pre-testeo del cuestionario con una muestra de 50 personas, distribuidas de acuerdo a la segmentación de la muestra general. Para la aplicación del terreno se utilizaron los planos oficiales del Instituto Nacional de Estadísticas (INE). Se realizaron controles en las diversas etapas de los estudios: • • • Control metodológico, de...