Cazar anuncios (Mensaje Iconico, Iconografico)

El anuncio escogido es de la compañía Ameriquest Mortgage uno de los principales prestamistas al por mayor, y el mayor banco en conceder hipotecas de alto riesgo en Estados Unidos. En el año 2006 sacaron una serie de anuncios bastante divertidos y originales para promocionarse, titulados con la frase “Don’t judge too quickly“ (no juzgues demasiado rápido). De este conjunto de anuncios hemosescogido uno de ellos.
Mensaje lingüístico
Este anuncio tiene escasez de mensaje lingüístico, pues en los treinta segundos que dura el anuncio solo aparece un texto escrito, y es al final en la última escena, donde aparece el eslogan “Don’t judge too quickly“ seguido del logo de la empresa y su nombre ”Ameriquest Mortgage Company”. Al ser completamente en ingles pueden haber sido diversos los motivospor los cuales esta frase fue elegida, pero traducida al español no muestra ningún recurso lingüístico ni tampoco una función del lenguaje clara. Y tampoco parece tener elementos emocionales o interpretativos. Principalmente creemos que, este lema fue seleccionado debido a su parentesco con un refrán muy conocido que seguramente tenga un equivalente en inglés “no juzgues un libro por su portada”,pues su significado es muy parecido.
Mensaje Icónico.
Treinta segundos distribuidos en trece escenas componen el anuncio de Ameriquest Mortgage escogido.
La primera escena del anuncio es, un chico afroamericano joven elegantemente vestido cargado con un ramo de flores y una bolsa de la compra. Se encuentra en un rellano iluminado algo viejo y desierto, pintado completamente de blanco, contuberías sobresaliendo y una larga moqueta roja que desemboca en otra sala, y que al mismo tiempo da pie a los apartamentos individuales. En esta escena también se puede vislumbrar débilmente las puertas de las demás viviendas. En el segundo que dura la escena, el hombre coge las llaves posadas sobre lo que parece ser una caja de plástico de la que sobresale un cable. Tras esto mete la llave en lacerradura y abre con normalidad.
La segunda escena es rodada ya desde el interior de la vivienda, otro pasillo poco iluminado con las paredes pintadas de blanco. Se ve como el hombre abre la puerta cargando con compra y el ramo, al tiempo que saluda a un gato blanco, que parecida estar descansando próximo a la puerta pero que tras irrumpir él, corre en dirección contraria. Cuando el hombre abrela puerta durante apenas un segundo nos concede la visión del rellano donde se rodó la anterior escena y donde podemos fijarnos en un letrero que indica la salida.
En la siguiente escena el plano vuelve a cambiar y esta vez se sitúa en la cocina. Esta habitación está amueblada con utensilios de concina y distintos electrodomésticos como una nevera o un horno. La decoración es austera y monótona,el suelo es blanco y las paredes del mismo color. Se ve como el hombre llega a la concina y posa la comida en la encimera mientras aleja al gato indicándole que se baje del mueble.
La cuarta escena se trata de un plano más próximo del hombre en la concina. Gracias a esto podemos fijarnos que ya no lleva puesta la chaqueta y que viste una corbata negra. Se masajea las manos mientras da par depaso dirigiendo la mirada a un mobiliario a la altura de su boca el cual no podemos discernir con claridad debido al plano en cual fue grabado. En el último milisegundo parece señalar uno de los muebles.
La quinta escena comienza con un plano de una sartén con comida. Debido a este encuadre podemos apreciar que incluso la vitroceramica es antigua. La cámara se mueve con rapidez, siguiendo con unenfoque de las manos donde voltea la muñeca izquierda y mira la hora.
En la sexta escena el mismo hombre sostiene un jarrón con flores y lo coloca en el centro de una mesa, solamente iluminado por una lámpara colgada del techo. La mensa, situada en lo que parece el salón, esta elegantemente puesta, un par de velas, un mantel blanco y una vajilla aparentemente ostentosa.
En la siguiente escena el...