cementera

UNIVERSIDAD ANDRES BELLO
PROGRAMA ADVANCE INGENIERÍA COMERCIAL
CONCEPTOS MICRO Y MACRO ECONÓMICOS







ANALISIS ECONOMICO
INDUSTRIA CEMENTERA

















RESUMEN EJECUTIVO
La industria cementera en Chile, es una industria madura que tiene sus orígenes a principios del siglo XX.
Actual e históricamente, en el mercado chileno participan principalmente tresactores que son Melón S.A. (principal accionista Inversiones Cordillera del Sur III Ltda., Perú), fundada en el año 1908 con una participación de mercado del 35% y una capacidad instalada de …….. Toneladas por año; Cemento Polpaico S.A. (principal accionista Holcim Ltd., Suiza) fundada en la comuna de Til Til, RM en 1948 con una capacidad instalada de 2.300.000 toneladas por año y con unaparticipación de mercado del 30% y finalmente, Cementos Bío Bío S.A. (principal accionista grupo Briones, Chile) fundada en Talcahuano, VIII Región del Bío Bío en 1957 con una capacidad instalada de ………. toneladas por año con una participación de mercado del 30%. En total la participación de mercado de estas 3 empresas asciende a un 95%. (Ver anexo….)
Sus principales áreas de negocios son el cemento(granel y sacos), hormigones, áridos y premezclados, en donde los principales sectores que atienden, ya sea directamente o a través de sus filiales son las empresas constructoras, los industriales, distribuidoras y hormigoneras. Respecto a esto último, cada actor posee una marca conocida como Pétreos (Cemento Polpaico); Melón Hormigones S.A. (Melón S.A.); y Tecnomix y Ready Mix (ambas de Cementos BíoBío S.A.)
El Cemento
El cemento es un commodity y se obtiene del procesamiento en hornos horizontales de grandes dimensiones de una mezcla muy bien controlada de diversos minerales. La piedra caliza, elemento principal, se combina a altas temperaturas con otros minerales (silicio, aluminio y fierro). Se crean así nuevos cristales que constituyen el clinquer. El proceso industrial sigue con unamolienda conjunta de clinquer, piedra de yeso y adiciones hidráulicas (puzolana o escoria de alto horno), rigurosamente dosificada. La piedra de yeso se utiliza para regular el fraguado del cemento y las adiciones mejoran significativamente la impermeabilidad y la durabilidad de las estructuras de hormigón. El cemento se almacena en silos con el fin de contar siempre con los volúmenes necesarios parasatisfacer la demanda del mercado. (Ver anexo proceso productivo)

Demanda
La demanda es inelástica, ya que es poco sensible a las variaciones del precio del cemento teniendo en cuenta la baja participación que dicho material ejerce en el costo de las construcciones. Los principales clientes de cemento son las empresas de hormigón y los almacenistas. Los canales de distribución sonprincipalmente hormigoneras y almacenistas, es decir, ante un cambio porcentual en el precio se produce un cambio porcentual menor en la cantidad demandada y se explica, ya que no presenta sustitutos perfectos, dado que no existe mineral que reemplace las características propias de la arcilla y la caliza, que son los principales componentes del cemento. Pero si presenta bienes complementarios, como los áridospara la elaboración de hormigón o los ladrillos para la construcción de viviendas.

Mercado y Competencia
La industria del cemento a escala mundial se caracteriza por estar concentrada en pocos grupos, por lo que estamos hablando de un mercado oligopólico. Las barreras de entrada como requerimientos de altas inversiones de capital (costo hundido), elevados costos de transporte y la grandependencia de energéticos explican en parte esta característica en la estructuración de la industria.

A nivel nacional existe un bajo grado de diferenciación en la industria; el actual número de competidores y la capacidad instalada, han generado un mercado altamente competitivo. Los factores que determinan el alto nivel de competencia son la demanda, las variaciones en la oferta, y la...