Cemex

4 Introducción La investigación que aquí se presenta busca conocer la forma en que el concepto de responsabilidad social corporativa se ha introducido a la cultura empresarial de la empresa de origenregiomontano CEMEX a través del análisis del discurso público de sus propietarios y principales directivos en el contexto del proceso globalizador. Se considera a la responsabilidad social unapreocupación compartida por los grupos sociales en el ámbito del capitalismo del mundo globalizado y el medio de legitimación de la empresa desde la perspectiva de la ética al unir el interés económico conla sustentabilidad. Para llevar a cabo lo anterior, el estudio se dividió en varias etapas: Primeramente, la sección de antecedentes y marco teórico donde se explica por qué se consideró relevantellevar a cabo un estudio del caso CEMEX en cuanto a la responsabilidad social y se describe brevemente el procedimiento seleccionado; en esta misma sección posteriormente se reflexiona sobre los aspectosteóricos vinculados al estudio, abarcando el tema de la responsabilidad social como eje temático principal, y los temas de globalización, neoliberalismo y sustentabilidad como parte del contextogeneral. Las aproximaciones teóricas provenientes de las ciencias sociales y las humanidades son necesarias para proveer al análisis de un sustento epistemológico, sociológico y lingüístico, por lo que sepresentan las consideraciones teóricas sobre la ideología y el poder, así como sobre el análisis del discurso como disciplina que aporta un vehículo para el estudio de la congruencia y la legitimidadque CEMEX como líder de la élite dominante puede alcanzar al recurrir a la responsabilidad social en sus prácticas discursivas y no discursivas. Posteriormente se describe el contexto particular deCEMEX tomando en cuenta la trayectoria de la empresa en relación a su desempeño y sus acciones de responsabilidad social y sustentabilidad, así como también se esboza el entorno económico y cultural...