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METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION






publicidad subliminal

















INDICE GENERAL




PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
PUBICIDAD SUBLIMINAL

En este tema pretendo hablar sobre la publicidad subliminal, puesto que me intereso saber como por medio del subconsciente podemos percibir o ser persuadidos por imágenes o sonidos que vemos y escuchamos a nuestroalrededor todo el tiempo.(anexo,1)
La mente humana se divide básicamente en dos partes o niveles: conciencia y subconsciencia. “El consciente está integrado por procesos mentales cuya presencia advertimos. Es capaz de analizar, criticar, modificar, aceptar y/o rechazar las propuestas que recibe desde afuera. La subconsciencia en cambio está constituida por un conjunto dinámico de deseos,sentimientos e impulsos fuera del campo de nuestra percepción consciente, se le puede comparar con un gran banco de memoria que almacena, por períodos variables, la mayor parte de la información que percibimos”(Ferrer,2001,p145)1.
En el caso de las imágenes en movimiento el ser humano no es capaz de percibir de manera consciente cada una de las imágenes que se proyectan sobre una pantalla a una cadenciade más de 14 imágenes por segundo. Sin embargo el cerebro sí que es capaz de percibirlas, de tal manera que cualquier mensaje que se inserte por este método puede ser percibido de forma subconsciente, lo que algunos han aprovechado para afirmar que este tipo de imágenes influyen en la voluntad del individuo a la hora de realizar una determinada actividad (consumir x producto, una marca; sentiralgún tipo de sensación: placentera o por el contrario repulsiva; o incitar alguna necesidad: sed, hambre, etc.).
“La publicidad es la rama de las ciencias de comunicación social cuyo objetivo fundamental es persuadir o convencer al público a adquirir determinados productos, sean estos bienes o servicios” (Jaime rivera camino,2004,MARKETING Y PUBLICIDAD SUBLIMINAL, Fundamentos y aplicaciones)2. Paradicha persuasión, la publicidad utiliza recursos estilísticos y estrategias para presentar lo que anuncia como algo necesario para el consumidor. Los medios de comunicación ofrecen a los anunciantes un espacio de publicidad a cambio de una determinada suma de dinero, o en ocasiones, un canje, o trueque.
El principal objetivo de la publicidad es estimular la demanda de un producto (bienes oservicios). Entendiendo que la comercialización busca identificar el mercado apropiado para un producto, la publicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es transmitida a esos individuos.
SUBLIMINAL
“Un mensaje subliminal es un estímulo que ha sido diseñado para programar la mente humana a través de la percepción no consiente”.(niven,2005,p247).3
La percepciónsubliminal es aquella percepción de la que no es consciente el individuo que percibe, pues los estímulos que la constituyen no llegan a su umbral perceptivo. Actúa sobre el individuo tanto en el plano inconsciente como en el preconsciente. Esta propiedad ha sido explotada (aunque con un éxito inferior a las expectativas y de difícil constatación por razones obvias) por los especialistas de la propaganday de la publicidad: los denominados "persuasores ocultos". La percepción subliminal pretende, como proceso de extracción y análisis de información de estímulos, persuadir al individuo para la realización de un cometido o la inacción frente a situaciones o decisiones, también favoreciendo la omisión o potenciando el natural enardecimiento o desatando el ansia como respuesta ante un suceso queafecta en el plano afectivo. Siempre y cuando se admita que la persona posee capacidad para responder a estímulos de los cuales no es consciente, registrando ciertos estímulos que aun permaneciendo fuera de la conciencia influyen sobre la actividad cognoscitiva consciente.
El termino publicidad subliminal apareció, ya, en los años 50 de este siglo; siendo acuñado por un investigador de mercado...