Cerveseria nacional dominicana

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 3 (616 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 9 de noviembre de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra
Departamento de Administración de empresas
Caso para estudio de ADM 111
Profesora: Reyna Ureña
Análisis FODA para la Cervecería Nacional Dominicanay su producto Cerveza Presidente.

El grupo E. León Jiménes de Republica Dominicana, es el grupo empresarial fabricante de la Cerveza Presidente, producto líder de esa empresa con una granaceptación por el mercado nacional. Tiene una amplia red de distribuidores a nivel nacional. Y esta penetrando al mercado internacional con muy buena acogida.

Según los ejecutivos de esa empresa lacalidad del producto lo aseguran dándole asesoria directa a los distribuidores sobre el manejo delicado de la cerveza, la cual es un bien perecedero y su sabor puede variar si su enfriamiento es manipuladoincorrectamente.

Según un articulo publicado en la revista mercado de diciembre 2008 “El valor de la imagen y de la marca lo tienen muy claro el Grupo León Jimenes, y Cervecería NacionalDominicana, líderes del estudio sobre las empresas mas admiradas de Republica Dominicana, quienes por siete años han logrado posicionarse en el tope de esa clasificación general”.

Debemos considerar queambas empresas no fabrican productos masivos, sino dirigidos a un segmento particular de la población, los adultos que consumen alcohol y cigarrillos.

Ese grupo empresarial además fabrica cigarros yotras marcas de cervezas, todas reconocidas por su calidad y por la reputación de la empresa que los respalda. Sus propietarios vienen de una tradición donde el respeto a los demás y la contribución ala cultura y el deporte son valores destacados

En el año 2005 se lanza en el mercado de RD una nueva cerveza de origen Brasileño con la calidad muy similar a la Presidente, llamada Brahma, de muybuena aceptación por los consumidores de cervezas. Esta nueva cerveza llega a RD para competir con la cerveza Presidente. En ese momento la Presidente realizo una campaña publicitaria basada en...
tracking img