Chanel

En un mercado tan volátil como el de la moda, donde las tendencias – de prendas, de consumo, de comunicación – van y vienen, ni las grandes marcas escapan a los cambios.Grifas legendarias como Saint Laurent, Dior y Chanel han dado un giro en sus estrategias de diseño y comunicación para atraer así a un público más joven. Desde loscortos vestidos de Hedi Slimane para Saint Laurent a la contratación de it girls como Jennifer Lawrence y Kristen Stewart, las marcas se están esforzando por llamar laatención de las veinteañeras, quizás el sector más difícil de complacer.
La colección S/S 2014 de Chanel lo confirmó: los 20 son los nuevos 30. Bueno, quizás no tan así, pero almenos para el departamento de marketing de la maison fundada por Coco Chanel, esa franja etaria presenta un desafío. Ya habiendo conquistado a mujeres mayores de 35años, desde hace varios años Chanel intenta atraer a las más jóvenes comenzando con el lanzamiento de distintas fragancias para así adentrarse en el mercado. En 2002 la firmaestrenó Chance, un perfume que pretendía ser el nuevo Chanel N°5. Antes, lanzaron Allure, la fragancia que apuntaba a mujeres de entre 25 y 35 años, y luego CocoMademoiselle cuya spokesperson es Keira Knightley. Y mientras Nicole Kidman protagonizaba las publicidades de N° 5, la modelo Anne Vyalitsyna – que en aquel entonces tenía 16años – saltaba en los anuncios de Chance.Entre tanto, musas de la maison como Inés de la Fressange y Stella Tennant han pasado rápidamente de la pasarela al front row, dandolugar a nuevas caras como Cara Delevingne, Sigrid Agren y Lindsey Wixson. A ellas se suman embajadoras como la brasileña Laura Neiva, Poppy Delevingne y Blake Lively.