chocapic
Páginas: 35 (8702 palabras)
Publicado: 5 de noviembre de 2013
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
EXTENSIÓN SANTA ELENA
ESCUELA DE DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
MATERIA:
PLANIFICACIÓN DE CAMPAÑAS
Docente: Diego Gómez Orejuela, MSc.
Salinas, abril-2008
1. COMUNICACIÓN
Ciertamente que la comunicación y su proceso son estudiados por lo general en otra cátedra, sin embargo, al tratarse este curso de unaforma de comunicación como es el Diseño Gráfico Publicitario, es conveniente que iniciemos, de manera sumaria, revisando los conceptos fundamentales de este ámbito de estudio.
La comunicación es una actividad humana identificada por todos pero muy pocos pueden definirla plenamente. Comunicación es hablar? es televisión? es informar? es el vestido?...
El ser humano encierradentro de sí una gran cantidad de contradicciones que determinan su desarrollo. Una de ellas es la contradicción deficiencia-sobreabundancia. Por una parte, el ser humano es deficiente porque necesita de los demás para poder sobrevivir. La vida de un hombre solo es únicamente tema de novela ya que en la realidad no se ha dado tal caso. Por otra parte, permanentemente acumula una serie deconocimientos y experiencias que las almacena en su interior a partir de lo cual general la necesidad de entregar a los demás esos elementos acumulados.
El ser humano, debido a esta contradicción, se encuentra en la necesidad de recibir de los demás y de dar a los demás. Lo anterior nos lleva a concluir que la contradicción deficiencia-sobreabundancia es la base de la sociabilidad y la comunicación,con ello este ser humano adquiere la posibilidad de convertirse en persona humana. Según el Diccionario de la Real Academia Española el acto de comunicar es “…hacer partícipe a otro de lo que uno tiene”1 ampliando su ámbito a todo lo que es una transacción y dejando de lado el viejo concepto que adjudica a la comunicación las únicas funciones de “transmitir ideas o información”, vías o transporte(aviones, barcos, etc.). Ahora, la comunicación “...cubre una ciencia nueva: la de la interacción de seres y de cosas, más o menos independientes...”2
Esta relación comunicativa ha estado en la base de toda civilización, ha adquirido diversos matices y mayores niveles de complejidad de acuerdo al desarrollo de las sociedades, pasando de lo más simple e incipiente hacia lo máscomplejo y acabado, siempre en directa dependencia del desarrollo tecnológico, en especial, debido a las transformaciones que sufren los medios.
Para Mc Luhan los medios no solo son los medios de comunicación masiva sino toda tecnología que crea prolongaciones o extensiones del cuerpo humano y los sentidos: la rueda es una prolongación del pie, el traje prolonga la piel y los cubiertos son unaprolongación de las manos. La televisión es el más importante de los medios electrónicos, amplía el sistema nervioso central de los espectadores.
Para él, todo avance tecnológico causa una verdadera revolución por cuanto desarrolla mayor velocidad en los procesos de funcionamiento de los medios y las relaciones sociales, marca la obsolescencia de lo anterior y permite observar los valoresrelativamente permanentes de una sociedad. El cambio que provoca el desarrollo tecnológico del medio, invade a las personas y las instituciones, tales fueron los casos de la imprenta, el teléfono, la radio, la televisión, la computación, etc.
El desarrollo tecnológico nos ha llevado a vivir el mundo de la comunicación que ha logrado reducir la dimensión de la “aldea global” y ha llevado a que ésta, ensu ámbito informativo, en muchas ocasiones, entregue su mensaje en forma simultánea con el hecho ocurrido.
De lo planteado en las líneas precedentes, podemos afirmar que, el concepto de comunicación deberá relacionar varios primeros elementos básicos: persona humana, mensaje y medios.
Greimas y Courtes3 coinciden en que es indispensable situar la noción de comunicación en un contexto más...
EXTENSIÓN SANTA ELENA
ESCUELA DE DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
MATERIA:
PLANIFICACIÓN DE CAMPAÑAS
Docente: Diego Gómez Orejuela, MSc.
Salinas, abril-2008
1. COMUNICACIÓN
Ciertamente que la comunicación y su proceso son estudiados por lo general en otra cátedra, sin embargo, al tratarse este curso de unaforma de comunicación como es el Diseño Gráfico Publicitario, es conveniente que iniciemos, de manera sumaria, revisando los conceptos fundamentales de este ámbito de estudio.
La comunicación es una actividad humana identificada por todos pero muy pocos pueden definirla plenamente. Comunicación es hablar? es televisión? es informar? es el vestido?...
El ser humano encierradentro de sí una gran cantidad de contradicciones que determinan su desarrollo. Una de ellas es la contradicción deficiencia-sobreabundancia. Por una parte, el ser humano es deficiente porque necesita de los demás para poder sobrevivir. La vida de un hombre solo es únicamente tema de novela ya que en la realidad no se ha dado tal caso. Por otra parte, permanentemente acumula una serie deconocimientos y experiencias que las almacena en su interior a partir de lo cual general la necesidad de entregar a los demás esos elementos acumulados.
El ser humano, debido a esta contradicción, se encuentra en la necesidad de recibir de los demás y de dar a los demás. Lo anterior nos lleva a concluir que la contradicción deficiencia-sobreabundancia es la base de la sociabilidad y la comunicación,con ello este ser humano adquiere la posibilidad de convertirse en persona humana. Según el Diccionario de la Real Academia Española el acto de comunicar es “…hacer partícipe a otro de lo que uno tiene”1 ampliando su ámbito a todo lo que es una transacción y dejando de lado el viejo concepto que adjudica a la comunicación las únicas funciones de “transmitir ideas o información”, vías o transporte(aviones, barcos, etc.). Ahora, la comunicación “...cubre una ciencia nueva: la de la interacción de seres y de cosas, más o menos independientes...”2
Esta relación comunicativa ha estado en la base de toda civilización, ha adquirido diversos matices y mayores niveles de complejidad de acuerdo al desarrollo de las sociedades, pasando de lo más simple e incipiente hacia lo máscomplejo y acabado, siempre en directa dependencia del desarrollo tecnológico, en especial, debido a las transformaciones que sufren los medios.
Para Mc Luhan los medios no solo son los medios de comunicación masiva sino toda tecnología que crea prolongaciones o extensiones del cuerpo humano y los sentidos: la rueda es una prolongación del pie, el traje prolonga la piel y los cubiertos son unaprolongación de las manos. La televisión es el más importante de los medios electrónicos, amplía el sistema nervioso central de los espectadores.
Para él, todo avance tecnológico causa una verdadera revolución por cuanto desarrolla mayor velocidad en los procesos de funcionamiento de los medios y las relaciones sociales, marca la obsolescencia de lo anterior y permite observar los valoresrelativamente permanentes de una sociedad. El cambio que provoca el desarrollo tecnológico del medio, invade a las personas y las instituciones, tales fueron los casos de la imprenta, el teléfono, la radio, la televisión, la computación, etc.
El desarrollo tecnológico nos ha llevado a vivir el mundo de la comunicación que ha logrado reducir la dimensión de la “aldea global” y ha llevado a que ésta, ensu ámbito informativo, en muchas ocasiones, entregue su mensaje en forma simultánea con el hecho ocurrido.
De lo planteado en las líneas precedentes, podemos afirmar que, el concepto de comunicación deberá relacionar varios primeros elementos básicos: persona humana, mensaje y medios.
Greimas y Courtes3 coinciden en que es indispensable situar la noción de comunicación en un contexto más...
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