Chocolates Valor Definitivo Word 2






PLAN DE MARKETING
“CHOCOLATES VALOR”









Realizado por Arturo Martinez Santana


índice
Resumen ejecutivo...............................................................................3
Imagen corporativa..............................................................................4
Misión, Visión , Culturacorporativa...................................................5, 6
Análisis Externo...................................................................................7, 8, 9, 10
- Coyuntura Económica.........................................................................7, 8
- Análisis del Entorno.............................................................................9, 10
Motivos y frenos de compra delchocolate......................................11, 12 , 13
Análisis del mercado como volumen de ventas.............................13, 14
Marketing.............................................................................................14, 15 ,16,17
- Cartera de Productos..........................................................................14, 15
-Distribución..........................................................................................15
- Segmentación de mercado..................................................................16
- Precio...................................................................................................16
- Promoción............................................................................................17
-Competencia........................................................................................17
- Barreras de entrada.............................................................................17
Análisis FODA......................................................................................18, 19
Estratégia de Marketing...................................................................20,21,22,23,24Bibliografía...........................................................................................25



Resumen Ejecutivo
Chocolates Valor , presente y futuro de la industria del Chocolatero

El siguiente plan de mercado consta de un estudio a fondo, acerca de los factores que influyen en el mercado chocolatero actual ; buscando así un punto de vista futurista, de una empresa consolidada y reconocidamundialmente por sus altos estándares de calidad. Que tiene un origen de antaño y con una innegable tradición familiar.
La Globalización ha traído consigo la apertura de los mercados, la posibilidad de comercializar no sólo más allá de nuestras fronteras sino que en todo el mundo. Ha acercado países y pueblos , marcado tendencias y hoy en día estamos inmersos en la realidad del constante cambio.Chocolates valor ha experimentado estos cambios y no sólo ha sobrevivido a ellos, sino que ha sido innovador y vanguardista en la materia. Sin embargo con la fragilidad de los mercados, la tecnología, la industrialización , la alta competencia y un cliente cada vez más exigente y volátil; es que se debe trabajar constantemente y tener siempre una visión de futuro que nos permita crecer sinperder lo que nos define y diferencia de los demás .
En función de lo anteriormente expresado , el siguiente plan de mercado tiene como objetivo la expansión del negocio, con un aumento en las ventas y de las utilidades. Potenciando la fidelidad de nuestros clientes y mostrando la forma de llegar a los potenciales. Ya que si bien el chocolate no es un alimento esencial en la vida, este es consumidoen todo el mundo y se ha convertido en uno de los placeres gastronómicos más reconocidos.







Imagen Corporativa
“ una marca querida por muchos y respetada por todos ”

La empresa Chocolates Valor S.A se dedica a la fabricación de chocolate, fue fundada en 1881 en Villajoyosa (Alicante).Chocolates Valor a pesar de ser una gran empresa continua conservando los principios de una empresa...