Ciclo de negocio publicitario

“CICLO DE NEGOCIO PUBLICITARIO”

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Organigrama de una agencia de Publicidad.

Director de Cuenta: Se encarga del Departamento de Atención al cliente, analiza y determina las necesidades de la comunicación del cliente y desarrolla la estrategia de Comunicación.

Supervisor de Cuenta: Asegura que la estrategia de comunicación y la táctica se apliquen.

Ejecutivo de Cuenta: Atiende lasnecesidades del día a día del cliente.

Director Creativo: Responsable del departamento creativo, planea y desarrolla la estrategia creativa.

Copy Sr: Crea y determina el lenguaje y los textos que soportan la estrategia.

Copy: Realiza los copies base de la estrategia.

Director de Arte: Lo dirige, donde plasman los creativos mediante story boards, bocetos, dummies, plasma la idea de formagrafica.

Ilustrador: Desarrolla ilustraciones o dibujos
Artísticos que se utilizan en la elaboración de bocetos, dummies y story boards.

Diseñador: Elabora originales mecánicos o electrónicos para los medios impresos.

Director de Medios: Diseña la estrategia de medios en donde se insertará la campaña, negocia y contrata los medios adecuados.

Conclusiones PRIMERA clase:

1. Qué lapublicidad impresa es flexible y tiene variables para llevar el mensaje.
2. Cada pieza tiene una función.
3. A nivel de comunicación tiene diferente manejo.
4. Cada pieza de acuerdo a su sitio de uso o permanencia, tiene un manejo de material permanente.
5. La publicidad que se cobra es la que se hace tangible.

PRODUCTOS EDITORIALES.

MEDIOS IMPRESOS

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PRODUCTOS DEL PUNTO DE VENTA.

1. Display: Pequeño afiche decorativo de tamaño especial, con pata sostenedora al respaldo que permite colocarlo en forma vertical, sobre mostradores vitrinas, estantes o similares. Para la impresión se emplean papeles o cartulinas que luego de impresos se adhieren a soportes de mayor consistencia.

2. Dispensador: Dispositivopara aplicación en el punto de venta, que exhibe el producto y ofrece la ventaja adicional de permitir al comprador tomarlo directamente. (Shampo sobres); se produce en cartulina, cartón, plástico, metal o madera, se realiza sobre el mismo o se produce en forma indirecta.

3. Contenedor: Recurso ornamental que sirve para integrar la oferta de varios productos, facilitando el manejo de losproductos.

4. Flanged: Aviso en lámina metálico que sobresale de la pared exterior del punto de venta, al ser sujeto de ella por su pestaña. (Rompetráfico). El formato más usual es de 40 por 40 cms, se imprime necesariamente en serigrafía con tintas especiales para intemperie.

5. Rompetráfico: Variedad de hablador con formas y figuras irregulares, semitroqueladas para sobresalir suspendidas delcuerpo o soporte.

6. Tacker: Afiche de plástico para ser fijado en paredes, en exteriores, puede ser plano o en relieve (termo formado), impreso serigrafía.

7. Móvil: Conjunto de pequeños impresos decorativos, que por estar suspendidos se ponen en movimiento.

8. Hablador de Estantería: Elemento para la identificación del producto en la estantería, vendedor silencioso.

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9. Libro: Productos impresos en litografía offset o tipografía, en formatos muy variables, exige la realización de todos los procesos de encuadernación.

10. Revista: Impreso usualmente en litografía; El formato más recurrente es el doble carta abierto, sin embargo con frecuencia se realizan revistas con formatos mayores.

11. Periódico:Es una publicación periódica de varias páginas con contenido informativo. El formato más conocido es el universal, el tabloide y el doble carta; se imprime en litografía.

PRODUCTOS PARA EMPAQUE.

12. Bolsa: Envoltura flexible que protege decora y permite el cómodo transporte del producto, los sustratos más utilizados son el plástico, papeles y ocasionalmente cartulina.

13. Etiqueta:...