Ciclo de vida de un producto





FACULTAD : Ciencias Empresariales
ESCUELA PROFESIONAL: Administración y Negocios I.
ASIGNATURA : Fundamentos de Marketing
TEMA : “Ciclo de vida de un PRODUCTO”
DOCENTE : Ing. Eleazar Chávez Olivera
ALUMNO : Caller Depaz Sara Raquel
CICLO :II





HUARAZ – 2014


ÍNDICE












INTRODUCCIÓN

Cada día nacen multitud de productos y servicios, los cuales buscan una establecer una entrada y permanencia en el mercado. La importancia del producto en la empresa ha llevado a ésta a tratar de sistematizar el comportamiento de las ventas de los productos a través de su permanencia en el mercado. Unospermanecen mucho tiempo y otros tienen una duración efímera.
Conocer la fase del ciclo en la que se encuentra un producto o servicio permitirá el diseño de la estrategia más eficaz para alargar su periodo de vida.
El conocimiento de dónde nos encontramos y cuáles son las características de la etapa que va a venir nos permitirá sacar importantes ventajas, si nos preparamos a tiempo.El análisis del ciclo de vida del producto o servicio supone que estos tienen una vida finita; esto es parecido a lo que nos sucede a los seres vivos. Los productos y/o servicios tienen un ciclo de duración que comienza con su creación (nacimiento) y termina con el retiro del mercado (muerte).
Por tanto, el Ciclo de Vida es el proceso mediante el cual los productos o servicios que se lanzan al mercado atraviesan unaserie de etapas que van desde su concepción hasta su desaparición por otros más actualizados y más adecuados desde la perspectiva del cliente.












CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
I. CONCEPTO:
El ciclo de vida del producto es una herramienta de administración de la mercadotecnia que permite conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada clase de producto, locual es necesario para fijar los objetivos y también para planificar las estrategias que permitirán alcanzar esos objetivos. Tiene la finalidad, de identificar con anticipación los riesgos y oportunidades que plantea cada etapa.
El ciclo de vida de un producto es la evolución sufrida por las ventas de un producto determinado durante el tiempo que éste permanece en el mercado.
Las etapas que locomprende suele estar dividido en cuatro: introducción, crecimiento, madurez y declinación.
Este concepto puede describir una clase de producto, una forma de producto o una marca. Es aplicado de manera diferente en cada caso. Las clases de productos tienen ciclos de vida más largos. Las ventas de muchas clases de productos permanecen en la etapa de madurez durante mucho tiempo. Por el contrario,las formas de productos suelen tener el comportamiento estándar del ciclo de vida. Las formas de producto, pasan por una historia regular de introducción, crecimiento rápido, madurez y declinación. El ciclo de vida de una marca específica puede cambiar rápidamente en razón de los ataques y las respuestas cambiantes de la competencia.

II. ETAPAS:

1. Introducción
Esta primera etapa del ciclo devida del producto, se inicia cuando se lanza un nuevo producto al mercado, que puede ser algo innovador o puede tener una característica extra que dé lugar a una nueva categoría de producto.

Una vez puesto el producto en el mercado, la empresa se ocupa a través del área de marketing de todas las actividades necesarias para asegurar el plan de cobertura y penetración original previsto enlos objetivos del proyecto.
Los esfuerzos mayores se concentran en: cobertura de canales de distribución; promoción, merchandising; capacitación y supervisión de la fuerza de ventas; distribución física para su encuentro con los clientes; inicio de la comunicación publicitaria y, fundamentalmente, de su posicionamiento.
Esta etapa se caracteriza por un lento crecimiento de las ventas y porque...