CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

Ciclo de vida del Producto
Gabriel Alberto Rodríguez

Según Lamb, Hair y McDaniel, el concepto
de ciclo de vida del producto es muy útl para
estmular a los mercadólogos a planear, a fin de
que seancapaces de tomar la iniciatva, en lugar
de reaccionar a hechos pasados.

En ese sentdo, cabe señalar que el ciclo de vida
del producto es especialmente útl como
herramienta de predicción o pronóstco,puesto
que los productos pasan por etapas distntvas

¿Qué es el Ciclo de Vida del Producto?
Es una herramienta de
administración de la
mercadotecnia que permite
conocer y rastrear la etapa
en la quese encuentra una
determinada categoría o
clase de producto

Según Richard L. Sandhusen, el ciclo de vida del
producto es un modelo que supone que los
productos introducidos con éxito a los mercadoscompetitivos pasan por un ciclo predecible con el
transcurso del tiempo, el cual consta de una
serie de etapas (introducción, crecimiento,
madurez y declinación).

Etapas del Ciclo de Vida delProducto:
Introducción
 Crecimiento
Madurez
 Declinación

Introducción
Esta primera etapa del ciclo de vida del
producto, se inicia cuando se lanza un
nuevo producto al mercado, que puede
ser algoinnovador (como en su
momento fue el televisor, el celular o la
reproductora de videocasetes) o puede
tener una característca novedosa que dé
lugar a una nueva categoría de producto
(como el caso delhorno microondas y el
televisor a color).

Crecimiento
Si una categoría de producto satsface al
mercado y sobrevive a la etapa de introducción,
ingresa a la segunda etapa del ciclo de vida delproducto que se conoce como la etapa de
crecimiento; en la cual, las ventas comienzan a
aumentar rápidamente.

 Madurez
Es en esta tercera etapa del ciclo de vida del
producto, el crecimiento de las ventasse reduce
y/o se detene.

 Declinación
En esta cuarta etapa del ciclo de vida del
producto, la demanda disminuye, por tanto,
existe una baja de larga duración en las ventas,
las cuales, podrían...