Ciclo De Vida Del Producto

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UNIVERSIDAD INTERAMERICANA DE PANAMA




MERCADEO Y PUBLICIDAD CON ÉNFASIS EN DISEÑO GRÁFICO


PRINCIPIOS DE PUBLICIDAD



INVESTIGACIÓN #1


CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO






PROFESOR:
CIRO ARIEL ESCOBAR




ELABORADO POR:

AMINE ALEJANDRA AYOUB
PE-15-882

DENISSE GISELLE ROBLES
8-773-2456





29 DE MAYO DE 2012


ÍNDICE


•Introducción……………………………………………………..Página 2
• Contenido
Capítulo 1
o Historia y Antecedentes………………………………...Página 4
o Biografía (Raymond Vernon)…………………………..Página 5
o Cronología (Raymond Vernon)………………………..Página 6
Capítulo 2
o Definiciones y Conceptos………………………………Página 7-8
Capítulo 3
o Estructura del Ciclo de Vida del Producto…………...Página 9-18
• Desarrollo Ciclo de Vida del Producto………………………...Página 19-21
• Conclusión………………………………………………………..Página 22
• Infografía………………………………………………………….Página23
• Anexos……………………………………………………………Página24-25
















INTRODUCCIÓN
Hoy en día vivimos en un mundo cambiante en el que existen presiones de toda clase. El fenómeno de la Globalización estámodificando la forma de hacer negocios y obligando a las empresas a desarrollar mejores métodos de comercialización para sobrevivir y obtener el éxito. Los clientes son ahora más exigentes que antes. Están más conscientes de sus derechos y pretenden optimizar su dinero. Por esto, las personas que se dedican a promover productos y servicios deben volverse aún más competitivos; deben analizar sus bienes oservicios, así como los elementos y circunstancias que hacen la diferencia entre las empresas exitosas y las que simplemente están sobreviviendo. El análisis de este ciclo supone que los productos o servicios tienen una vida finita; esto es parecido a lo que nos sucede a los seres vivos. Los productos y/o servicios tienen un ciclo de duración que comienza con su creación (nacimiento) y termina con elretiro del mercado (muerte). Relacionándolo con los seres vivos, se puede decir que los productos y/o servicios tienen un periodo de crecimiento que siguen al nacimiento y un periodo de declinación que preceden a la muerte.

El ciclo de vida del producto es una herramienta de administración de la mercadotecnia que nos deja conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinadacategoría o clase de producto, esto es un requisito indispensable para fijar adecuadamente los objetivos de mercadotecnia para un "x" producto, y también, para así planificar las estrategias que permitirán alcanzar esos objetivos.

Definiciones según expertos en temas de la mercadotecnia:
• Hair, Lamb y McDaniel: el ciclo de vida del producto es un concepto que proporciona una forma de rastrearlas etapas de la aceptación de un producto, desde su introducción (nacimiento) hasta su declinación (muerte). Es muy útil para estimular a los mercadólogos a planear, a fin de que sean capaces de tomar la iniciativa, en lugar de reaccionar a hechos pasados.
• Etzel y walter: el ciclo de vida del producto consiste en la demanda agregada por un tiempo prolongado de todas las marcas quecomprenden una categoría de producto genérico.
• Richard L. Sandhusen: el ciclo de vida del producto es un modelo que supone que los productos introducidos con éxito a los mercados competitivos pasan por un ciclo predecible con el transcurso del tiempo, el cual consta de una serie de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación), y cada etapa plantea riesgos y oportunidades que loscomerciantes deben tomar en cuenta para mantener la redituabilidad del producto.
• Kotler y Armstrong, el ciclo de vida del producto (CVP) es el curso de las ventas y utilidades de un producto durante su existencia.
Las siguientes páginas hablan acerca de las etapas por las que los productos y/o servicios pasan a lo largo de su vida comercial o mejor llamado como el ciclo de vida...