Ciclo De Vida
Páginas: 5 (1147 palabras)
Publicado: 7 de enero de 2013
CICLO VIDA DEL PRODUCTO
Basado en las clases impartidas por Ing. Pablo González y en el libro base de clase (Nuevo Producto)
Los productos industriales también presentan un ciclo de vida con crecimiento, madurez y declive, pero estos ciclos de vida son más largos que para los productos de consumo.
A medida que el producto se aproxima a la madurez, se incrementa el número de competidores ydisminuye el graso de concentración de la competencia, decae la innovación, y se reducen los gastos del marketing. A medida que el producto se aproxima a la madurez, se incrementa el número de competidores y disminuye el graso de concentración de la competencia, decae la innovación, y se reducen los gastos del marketing.
El ciclo de vida del producto industrial e define en función de dos factores: elvolumen de ventas/utilidades y el tiempo. Así el paso del tiempo variara el grado de compatibilidad del producto como satisfactor de la necesidad que lleva asociada; esta variación determinara el ciclo de vida del producto.
En consecuencia, el concepto de ciclo de vida del producto puede definirse con respecto a una categoría de producto (leche), una forma de producto (leche en polvo) o unamarca (la lechera), teniendo diferentes aplicaciones de curvas en cada caso, debido a que los primeros tiene extensos ciclos de vida (pueden continuar en una etapa de madurez casi de manera indefinida), en cambio las formas de productos tienden a identificarse más claramente con la curva expuesta (jabón, Lavaplatos, desodorante, etc.)
Cabe anotar que el ciclo de vida debe definirse conrespeto a un mercado específico, debido a que puede encontrarse en una etapa, región, ciudad o país y en otra muy diferente en otro lugar.
ETAPAS DEL PRODUCTO INDUSTRIAL
INTRODUCCIÓN
En la etapa de introducción las ventas son reducidas y su crecimiento lento. La creación de la demanda en esta etapa está cargada de incertidumbre y riesgos, debido a que el producto aún es poco conocido. Su duracióndepende de la complejidad del producto, de su grado de novedad, de su adaptación a las necesidades del consumidor y de la presencia de sustitutos de una forma o de otra. Los beneficios son negativos.
La función dominante en esta etapa es la investigación o producción, así se puede estabilizar los problemas que surgen cuando el producto se está fabricando.
En esta etapa el producto es: Básico,ya que sólo satisface las necesidades primarias. (1)
En la etapa de crecimiento, la demanda empieza a acelerarse y el tamaño del mercado total crece rápidamente. En esta etapa, el producto ya ha sido aceptado por el mercado, la inversión es cuantiosa para financiar la expansión tanto del sistema productivo como de la comercialización, y aumentan las empresas competidoras atraídas por elincremento rápido de las ventas. Es en esta etapa en la que se suelen alcanzar los mayores beneficios por unidad vendida.
La función dominante es la producción porque requiere de más inversión para aumentarla.
En esta etapa el producto es: Producto Mejorado, debido a que debemos mejorarlo porque ya tenemos competencia. (1)
En la etapa de madurez y saturación del mercado, la demanda apenas crece y,si lo hace, es en su mayor parte debido a las tasas de reposición del producto y de formación de nuevas unidades de consumo hasta alcanzar un nivel estable. En esta fase se reducen los costes de fabricación, se ofrece una gama más amplia de producto para hacer frente a segmentos diferenciados, los beneficios por unidad empiezan a disminuir, aunque pueden estarse alcanzando los mayores beneficiostotales.
Función Dominante Marketing y fidelización de los clientes.
En esta etapa el producto es: Producto Diferenciado, para tratar de hacer ver que el mercado es único, se resaltan las características diferenciadoras para la fidelización del mercado. (1)
En la última etapa de declive, el producto empieza a perder atractivo para los consumidores, que ya empiezan a ser atraídos por nuevos...
Basado en las clases impartidas por Ing. Pablo González y en el libro base de clase (Nuevo Producto)
Los productos industriales también presentan un ciclo de vida con crecimiento, madurez y declive, pero estos ciclos de vida son más largos que para los productos de consumo.
A medida que el producto se aproxima a la madurez, se incrementa el número de competidores ydisminuye el graso de concentración de la competencia, decae la innovación, y se reducen los gastos del marketing. A medida que el producto se aproxima a la madurez, se incrementa el número de competidores y disminuye el graso de concentración de la competencia, decae la innovación, y se reducen los gastos del marketing.
El ciclo de vida del producto industrial e define en función de dos factores: elvolumen de ventas/utilidades y el tiempo. Así el paso del tiempo variara el grado de compatibilidad del producto como satisfactor de la necesidad que lleva asociada; esta variación determinara el ciclo de vida del producto.
En consecuencia, el concepto de ciclo de vida del producto puede definirse con respecto a una categoría de producto (leche), una forma de producto (leche en polvo) o unamarca (la lechera), teniendo diferentes aplicaciones de curvas en cada caso, debido a que los primeros tiene extensos ciclos de vida (pueden continuar en una etapa de madurez casi de manera indefinida), en cambio las formas de productos tienden a identificarse más claramente con la curva expuesta (jabón, Lavaplatos, desodorante, etc.)
Cabe anotar que el ciclo de vida debe definirse conrespeto a un mercado específico, debido a que puede encontrarse en una etapa, región, ciudad o país y en otra muy diferente en otro lugar.
ETAPAS DEL PRODUCTO INDUSTRIAL
INTRODUCCIÓN
En la etapa de introducción las ventas son reducidas y su crecimiento lento. La creación de la demanda en esta etapa está cargada de incertidumbre y riesgos, debido a que el producto aún es poco conocido. Su duracióndepende de la complejidad del producto, de su grado de novedad, de su adaptación a las necesidades del consumidor y de la presencia de sustitutos de una forma o de otra. Los beneficios son negativos.
La función dominante en esta etapa es la investigación o producción, así se puede estabilizar los problemas que surgen cuando el producto se está fabricando.
En esta etapa el producto es: Básico,ya que sólo satisface las necesidades primarias. (1)
En la etapa de crecimiento, la demanda empieza a acelerarse y el tamaño del mercado total crece rápidamente. En esta etapa, el producto ya ha sido aceptado por el mercado, la inversión es cuantiosa para financiar la expansión tanto del sistema productivo como de la comercialización, y aumentan las empresas competidoras atraídas por elincremento rápido de las ventas. Es en esta etapa en la que se suelen alcanzar los mayores beneficios por unidad vendida.
La función dominante es la producción porque requiere de más inversión para aumentarla.
En esta etapa el producto es: Producto Mejorado, debido a que debemos mejorarlo porque ya tenemos competencia. (1)
En la etapa de madurez y saturación del mercado, la demanda apenas crece y,si lo hace, es en su mayor parte debido a las tasas de reposición del producto y de formación de nuevas unidades de consumo hasta alcanzar un nivel estable. En esta fase se reducen los costes de fabricación, se ofrece una gama más amplia de producto para hacer frente a segmentos diferenciados, los beneficios por unidad empiezan a disminuir, aunque pueden estarse alcanzando los mayores beneficiostotales.
Función Dominante Marketing y fidelización de los clientes.
En esta etapa el producto es: Producto Diferenciado, para tratar de hacer ver que el mercado es único, se resaltan las características diferenciadoras para la fidelización del mercado. (1)
En la última etapa de declive, el producto empieza a perder atractivo para los consumidores, que ya empiezan a ser atraídos por nuevos...
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