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BRIEF PARA IMPLEMENTAR LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD:
MINIMARKET DOÑA LEO

DATOS SOBRE LA EMPRESA

1. ¿A qué se dedica su empresa?
2. ¿Cuál es el giro de su negocio?
3. ¿Desde cuándo empieza su operatividad?
4. ¿Qué tipo de actividad desarrolla?
5. ¿Qué productos en general fabrica?
6. ¿Cuáles son sus marcas?
7. ¿Qué ubicación creen que tienen en el mercado?
8. Lasmarcas que fabrican, son importantes para el desarrollo económico de nuestro país. ¿Por qué?
9. ¿Cuál es el grado de aceptación de sus productos en el mercado?
10. ¿Cuál es la filosofía o política de su empresa?
11. ¿Cuál es la visión, misión, valores y objetivos de la empresa?
12. ¿Está su empresa satisfecha con su ubicación e imagen actual?
13. ¿Desarrolle el análisis FODAde su empresa?
14. ¿Cree necesario reforzarlas o fortificarlas en algún área de la empresa?
15. ¿Tiene su empresa algún departamento de Marketing?
16. ¿Tiene su empresa algún departamento de Publicidad?
17. ¿Qué jerarquía le dan ustedes?
18. ¿Quiénes forman el Directorio de la empresa?

DATOS SOBRE EL PRODUCTO

1. ¿Puede explicarnos un poco sobre el producto?
2. ¿Quées?
3. ¿Cómo definiría a su producto?
4. ¿Lo fabrican ustedes mismos o lo mandan a fabricar?
5. ¿Cuál es la materia prima principal que utilizan en la fabricación del producto?
6. ¿Qué otros componentes o elementos intervienen en el proceso de fabricación?
7. ¿Cuál es la utilidad más importante del producto?
8. ¿Cuáles son sus características físicas más resaltantes?
9.¿Estas características son las principales?
10. ¿Favorecen a nuestro producto?
11. ¿Ventajas/Beneficios, Desventajas/Inconvenientes? O ¿Algún problema que se percibe?
12. ¿Será necesario educar al consumidor sobre su uso?
13. ¿Cuál es o son los ingredientes/elementos diferenciadores de nuestro producto respecto a la competencia?
14. ¿Dónde se hallan estas característicasdiferenciales: En su presentación, en su aplicación, en su forma de uso, en su rendimiento, en su precio?
15. ¿Existe alguna característica adicional en el producto, que respalde al beneficio básico?
16. ¿Por cuántos controles de calidad pasa el producto?
17. ¿Qué necesidades o deseos satisface el producto?
18. ¿Podría mostrarme el producto por favor?, ¿Qué aspecto tiene el producto?,¿Cuál es el diseño del producto?, ¿Cuál es el modelo del producto?
19. ¿Esta es la única presentación que se vende?, ¿Hay otros tamaños?, ¿Medidas?, ¿Sabores?, ¿Fragancias?
20. ¿Admitirían un cambio en el envase actual?
21. ¿Es este el membrete (la etiqueta) definitiva; o tal vez se puede recomendar una mejora (alternativa), un cambio?
22. ¿El diseño del logotipo, ¿es el definitivo?O hay (existe) alguna posibilidad de modificarlo, de acuerdo con el producto?
23. ¿En qué forma, empaque y cantidad llegará el producto al detallista?
24. ¿Qué función cree que debe cumplir el envase?, ¿Sólo identificar al producto?, ¿Brindar protección al producto?
25. ¿Cree usted que el envase podría usarse después?
26. ¿Se ha realizado alguna investigación sobre nuestroproducto?, ¿De qué tipo?, ¿Cuál fue el resultado?, ¿Cómo ha reaccionado el consumidor (segmento del mercado), frente al producto?
27. ¿Cree usted que el envase de nuestro producto se diferencia o destaca de la competencia en una exhibición conjunta?
28. ¿Necesita alguna sobre protección contra cambios de temperatura, insectos, polvo o el transporte?
29. ¿Cuál es o será el posicionamiento quele daremos al producto?
30. ¿Podría servir como regalo?, ¿Podríamos adaptarlo como regalo?

DATOS SOBRE EL MERCADO-CONSUMIDOR

1. ¿Cuál es la estructura, naturaleza o perfil del mercado al que venderemos nuestro producto?
2. ¿Cuál es el mercado total?, ¿Cuál es el mercado real?, ¿Cuál es el mercado potencial?
3. ¿A cuánto por ciento, aproximadamente asciende nuestro segmento?,...
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