Cinzano Pop
Páginas: 13 (3144 palabras)
Publicado: 3 de octubre de 2011
Presentación del producto
La empresa:
Es la marca madre, de está se desprende el nuevo producto como continuación de línea de producto.
Esta tradicional marca, que nació de la mano del Vermouth, pero que a lo largo de su historia experimentó con otras bebidas “espirituosas, ahora celebra sus 250 años de vida.
Desde su fundación hasta nuestros días, la marcade origen italiano ha evolucionado permanentemente tanto a nivel global como en Argentina. Actualmente, Cinzano tiene presencia más de 100 países.
Entre sus características más relevantes, Cinzano fue siempre una marca pionera en la utilización de métodos innovadores de comunicación que le permitieron tanto una llegada más directa a su público como así también transmitir los gustos y necesidadesde la sociedad en cada época y a través de las distintas generaciones.
En su última campaña su principal objetivo fue posicionar la marca uniendo al producto con los tradicionales valores de Cinzano con la juventud.
Producto
Denominado Pop drink, bebida de baja graduación alcohólica ya preparada.
Compuesta por una medida de Cinzano Rosso y tres de jugo sabor natural de naranja.
Enenvase de 350 cm3.
El color de la bebida es su distintivo; es un naranja rojizo intenso.
La competencia:
Pronto Shake:
Esta bebida está compuesta por Gancia y limón batidos.
Se considera refrescante por contener jugo de limón natural y a su condición de gasificado.
La línea se completa con el Pronto bitt de sabor intenso, a base de hierbas fundamentalmente amargas, que le confieren el sabortípico de los bitters.
Su color es rojo brillante y lo convierte en un atributo muy valorado y se asemeja al producto de Cinzano.
Dr. Lemon:
Bebida de bajo contenido alcohólico (4,5º) y origen herbáceo.
Su botella es verde y el logo isotipo es de color amarillo, lo que provoca buena visión en góndolas.
La línea se completa con el Dr. Lemon vodka, que esta compuesto por jugo de limón y unamedida de vodka con un toque de gas. Su color es transparente y su envase blanco y plateado.
Cervezas:
Sobre todos las de industria nacional como Quilmes cristal, y compiten directamente las que se distribuyen en envase de vidrio de 350 cm3.
Esta bebida es la que mayor participación tiene en el mercado, tanto por los niveles de venta como por la cantidad de publicidad y promoción querealiza.
Publico Objetivo. Target.
Jóvenes de 18 a 25 años, recientemente iniciados en la ingesta de bebidas alcohólicas por lo que preferentemente consumen cervezas, fernet con cola, o bebidas mezcla como el Pronto Shake y el Dr. Lemon por su baja graduación alcohólica.
Son adolescentes o recién salidos de esa etapa, jóvenes llenos de inseguridades y con necesidad de pertenencia.
Se mueven engrupo y les gusta lo nuevo, lo último, tienen la necesidad de sentirse en la vanguardia, innovar y agradar a los demás, especialmente al sexo opuesto.
Son inseguros y buscan un lugar en el mundo.
Este público busca la practicidad, son varones y mujeres de nivel socioeconómico ABC1, que terminaron la escuela secundaria y comienzan la facultad o a trabajar por primera vez.
Disfrutan de lasfiestas, los boliches, bailar y tratan de comportarse como mayores de edad, buscan sus gustos personales, comienzan a elegir según su propio gusto, tienen responsabilidades pero tratan de que eso no los condicione.
Está inmerso la mayor parte del tiempo en sus computadoras y celulares, utilizan sus cámaras de foto digitales para retratar cada momento.
Pertenecen a la cultura del fotolog y el Facebook.Nuevo Producto
Nombre de marca:
Cinzano POP.
Este nombre engloba varias características a describir.
• Lleva el nombre de la marca madre, como es una extensión de línea de Cinzano, se aprovecha la buena imagen y el prestigio de años de la marca que produce está bebida y lleva implícitas todas las cualidades de esta marca.
• El nombre POP proviene de la denominación de este...
La empresa:
Es la marca madre, de está se desprende el nuevo producto como continuación de línea de producto.
Esta tradicional marca, que nació de la mano del Vermouth, pero que a lo largo de su historia experimentó con otras bebidas “espirituosas, ahora celebra sus 250 años de vida.
Desde su fundación hasta nuestros días, la marcade origen italiano ha evolucionado permanentemente tanto a nivel global como en Argentina. Actualmente, Cinzano tiene presencia más de 100 países.
Entre sus características más relevantes, Cinzano fue siempre una marca pionera en la utilización de métodos innovadores de comunicación que le permitieron tanto una llegada más directa a su público como así también transmitir los gustos y necesidadesde la sociedad en cada época y a través de las distintas generaciones.
En su última campaña su principal objetivo fue posicionar la marca uniendo al producto con los tradicionales valores de Cinzano con la juventud.
Producto
Denominado Pop drink, bebida de baja graduación alcohólica ya preparada.
Compuesta por una medida de Cinzano Rosso y tres de jugo sabor natural de naranja.
Enenvase de 350 cm3.
El color de la bebida es su distintivo; es un naranja rojizo intenso.
La competencia:
Pronto Shake:
Esta bebida está compuesta por Gancia y limón batidos.
Se considera refrescante por contener jugo de limón natural y a su condición de gasificado.
La línea se completa con el Pronto bitt de sabor intenso, a base de hierbas fundamentalmente amargas, que le confieren el sabortípico de los bitters.
Su color es rojo brillante y lo convierte en un atributo muy valorado y se asemeja al producto de Cinzano.
Dr. Lemon:
Bebida de bajo contenido alcohólico (4,5º) y origen herbáceo.
Su botella es verde y el logo isotipo es de color amarillo, lo que provoca buena visión en góndolas.
La línea se completa con el Dr. Lemon vodka, que esta compuesto por jugo de limón y unamedida de vodka con un toque de gas. Su color es transparente y su envase blanco y plateado.
Cervezas:
Sobre todos las de industria nacional como Quilmes cristal, y compiten directamente las que se distribuyen en envase de vidrio de 350 cm3.
Esta bebida es la que mayor participación tiene en el mercado, tanto por los niveles de venta como por la cantidad de publicidad y promoción querealiza.
Publico Objetivo. Target.
Jóvenes de 18 a 25 años, recientemente iniciados en la ingesta de bebidas alcohólicas por lo que preferentemente consumen cervezas, fernet con cola, o bebidas mezcla como el Pronto Shake y el Dr. Lemon por su baja graduación alcohólica.
Son adolescentes o recién salidos de esa etapa, jóvenes llenos de inseguridades y con necesidad de pertenencia.
Se mueven engrupo y les gusta lo nuevo, lo último, tienen la necesidad de sentirse en la vanguardia, innovar y agradar a los demás, especialmente al sexo opuesto.
Son inseguros y buscan un lugar en el mundo.
Este público busca la practicidad, son varones y mujeres de nivel socioeconómico ABC1, que terminaron la escuela secundaria y comienzan la facultad o a trabajar por primera vez.
Disfrutan de lasfiestas, los boliches, bailar y tratan de comportarse como mayores de edad, buscan sus gustos personales, comienzan a elegir según su propio gusto, tienen responsabilidades pero tratan de que eso no los condicione.
Está inmerso la mayor parte del tiempo en sus computadoras y celulares, utilizan sus cámaras de foto digitales para retratar cada momento.
Pertenecen a la cultura del fotolog y el Facebook.Nuevo Producto
Nombre de marca:
Cinzano POP.
Este nombre engloba varias características a describir.
• Lleva el nombre de la marca madre, como es una extensión de línea de Cinzano, se aprovecha la buena imagen y el prestigio de años de la marca que produce está bebida y lleva implícitas todas las cualidades de esta marca.
• El nombre POP proviene de la denominación de este...
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