city branding

Marco teórico
En la actualidad el marketing no solo se ocupa para promocionar supermercados, tiendas de ropa, autos, etc. En el último tiempo el marketing a golpeado fuertemente a las ciudades ypaíses creando así el city branding.
Como nuestro país no está ajeno a este fenómeno está utilizando el marketing para promocionar diversos lugares turísticos de Chile para obtener mayores ingresoseconómicos a través este método competitivo.
La práctica del 'city branding' es algo complejo que va mucho más allá de generar logos o slogans; es una coordinación estratégica a largo plazo quecombina marketing, estudios urbanos y la creación de políticas que buscan darle a las ciudades una reputación justa y una imagen competitiva balanceada y útil. Las estrategias de city branding ponen suatención en los ciudadanos, tratando de fomentar orgullo comunitario y una identidad local que mejore la calidad de vida en términos económicos, culturales y sociales.
A día de hoy resulta evidente quemarketing y branding se han convertido en actividades no solo comunes, sino imprescindibles para ciudades, regiones y países en cualquier lugar del planeta (Kavaratzis y Ashworth, 2005: 507)
Lasciudades son marcas que abarcan absolutamente todo lo que existe dentro de ellas. Elementos tangibles como los edificios representativos y otros factores funcionales, utilitarios o físicos como lainfraestructura de la ciudad o la accesibilidad, forman la marca de la ciudad. Pero en nuestra aldea global, las ciudades no pueden depender de los elementos tangibles para diferenciarse. Cada vez más, lasciudades le dan prioridad a los elementos emocionales y a las representaciones mentales, ya que los elementos intangibles están cargados de la singularidad de la cultura local con sus ideas yemociones, sensaciones que no pueden ser reproducidas tan fácilmente como las camisetas.
La novedad no es esa competencia en sí misma, sino la asunción por parte de los gestores públicos de ese fenómeno, y...