City Branding

City Branding | @FutureBrand reformula la marca Argentina

Situándonos en su proceso de creación en el 2004. Dicha estrategia fue implementada en un contexto en donde el país atravesó una severacrisis económica, social y política en la que vieron afectados en los años 2001 y 2002. Con el objetivo de sobreponerse a tan negativos timpos para la nación, el gobierno del presidente NéstorKirchner puso en acción la creación de la marca representativa.
Esta estrategia positiva para cualquier país, le da una imagen de ciudad definida y desarrollada que puede aportar un significado cultural,haciéndola más atractiva y generando oportunidades de negocio sobre todo en turismo, inversionistas, emprendedores, eventos deportivos, organizaciones internacionales y la atención de los medios decomunicación mundiales. Incluso internamente, fortaleciendo un sentido de pertenencia en los habitantes.
Cuando los elementos visuales se pusieron en marcha, solo se intentó desarrollar con base enuna campaña publicitaria la cual carecía de una estrategia que llevara de la mano a la Argentina herida para salir de este bache. Lamentablemente para el territorio, a causa de la inestabilidadeconómica los esfuerzos para posicionarla repercutieron de manera negativa a nivel mundial.
Fue hasta el 2008 cuando en el sector turismo se observó la oportunidad retomar la estrategia. Dicha marca es elresultado de un concurso creativo nacional. Se trata de una imagen que representa a Argentina mediante tres cintas entrelazadas y formas ondeadas que pretenden transmitir dinamismo, cambio ytransformación. Sus colores azul y celeste hacen referencia a los colores patrios y se les sumó el gris plata para transmitir elegancia, modernidad, innovación y tecnología.
Además, la promesa de marca seapoya en una tipografía Frutiger light y black para representar que Argentina “Late con vos”, que se lleva dentro. (Logo Anterior) Los creadores de la propuesta realizada fueron Guillermo Brea -en...