CIUDAD PRODUCTO
Páginas: 5 (1035 palabras)
Publicado: 19 de mayo de 2015
CIUDAD PRODUCTO
URBANISMO I
Varinia Itzel Avilés Vilchis
Ana María Méndez Álvarez
Edgar Mauricio Muñoz Rojas
Ernesto López García
ANTECEDENTES
La gran influencia que ejercen las llamadas ciudades metrópolis, sobre aquellas que presentan un
menor desarrollo, caracteriza este nuevo escenario, imponiéndoles sus esquemas. De esta forma traen
como consecuencia la pérdida de características taninherentes como su propia identidad,
tradiciones, cultura etc., convirtiéndose en ciudades estándares, con una similitud que no favorece para
nada la creación de preferencias entre los diferentes públicos (residentes, visitantes o turistas).
En este marco es que aparece la necesidad de la implementación del Marketing Urbano
LA CIUDAD PRODUCTO
El término ”marketing places” ya sonaba en los90, sin embargo no ha sido hasta entrar en el S.XXI
cuando el city branding (marca de la ciudad) se ha consolidado como una pieza fundamental de la
comunicación de las ciudades. No se trata sólo de marketing, y mucho menos sólo diseño; es estrategia,
es urbanismo y es, por tanto, política y administración.
…una serie de herramientas estratégicas que consiguen que las ciudades, regiones o paísescompitan en
el sector del turismo. Se trata de convertir una ciudad en un destino, igual que el marketing convierte
productos en necesidades, para lo cual muchas veces han de servirse del diseño para comunicar y llegar
a sus respectivos target.
LA CIUDAD PRODUCTO
Desde el punto de vista de la ciudad como producto, identificamos la dificultad de precisar los
bienes y servicios que esta ofrece:
Loque la ciudad "tiene": Recursos naturales o culturales (Ventajas comparativas)
Lo que la ciudad "hace": Relaciones Humanas (personales, sociales, organizativas e
institucionales), relaciones económicas y en general todos los servicios que en ella se
prestan, (servicios, financieros, comerciales, promoción turística, cultural, etc.). Este "hacer"
conforma las ventajas competitivas.
Lo que la ciudad”representa": Relacionado con los símbolos de afiliación (bandera,
celebraciones típicas, fiestas tradicionales) y de identidad (estereotipos, costumbres)
LA CIUDAD PRODUCTO
El producto "ciudad" se compone de una gran cantidad de elementos.
Es la ciudad con todas sus ofertas y servicios, su economía, infraestructura, su arquitectura,
cultura, medio ambiente, educación, ciencia y tecnología, etc.Éste ha de ser desarrollado, perfeccionado y difundido permanentemente acorde a las
necesidades y a los deseos de los grupo.
La visión y misión de ciudad, Producto ciudad (Propuesta de Valor), la imagen de ciudad, la
marca ciudad (branding de ciudad), posicionamiento de ciudad, valor de la ciudad, etc. son
terminologías que representan la aplicación del Marketing tradicional a los escenarios de laciudad.
LA CIUDAD PRODUCTO
Ciudades norteamericanas como Hollywood o Las Vegas encontraron su logotipo por casualidad,
a partir de fines comerciales más privados que gubernamentales, pero ahí siguen, desde 1923 y
1959 respectivamente, convertidos en iconos.
En 1970 llegó uno de los mejores ejemplos de city branding formalizado en un logo y a partir de
un encargo institucional, el diseño de MiltonGlaser para la ciudad de Nueva York.
TURISMO SUSTENTABLE
El turismo como fenómeno socioeconómico es el resultado de una
serie de relaciones entre sistemas y subsistemas de alta complejidad.
La experiencia del visitante es producto de la sinergia de conjunto.
En la búsqueda de las estrategias que permitan dar respuestas
adecuadas a estas necesidades del desarrollo turístico de hoy, esfundamental rescatar el rol de la buena administración y gestión del
destino, porque está claro que los fracasos en la implementación de
propuestas de desarrollo sustentable, en muchos casos, están
asociadas a acciones que afectan de manera crítica al ambiente.
MARKETING DE CIUDAD COMO
HERRAMIENTA DE GESTIÓN
La utilización de técnicas especificas como el marketing de ciudad,
en la gestión de...
URBANISMO I
Varinia Itzel Avilés Vilchis
Ana María Méndez Álvarez
Edgar Mauricio Muñoz Rojas
Ernesto López García
ANTECEDENTES
La gran influencia que ejercen las llamadas ciudades metrópolis, sobre aquellas que presentan un
menor desarrollo, caracteriza este nuevo escenario, imponiéndoles sus esquemas. De esta forma traen
como consecuencia la pérdida de características taninherentes como su propia identidad,
tradiciones, cultura etc., convirtiéndose en ciudades estándares, con una similitud que no favorece para
nada la creación de preferencias entre los diferentes públicos (residentes, visitantes o turistas).
En este marco es que aparece la necesidad de la implementación del Marketing Urbano
LA CIUDAD PRODUCTO
El término ”marketing places” ya sonaba en los90, sin embargo no ha sido hasta entrar en el S.XXI
cuando el city branding (marca de la ciudad) se ha consolidado como una pieza fundamental de la
comunicación de las ciudades. No se trata sólo de marketing, y mucho menos sólo diseño; es estrategia,
es urbanismo y es, por tanto, política y administración.
…una serie de herramientas estratégicas que consiguen que las ciudades, regiones o paísescompitan en
el sector del turismo. Se trata de convertir una ciudad en un destino, igual que el marketing convierte
productos en necesidades, para lo cual muchas veces han de servirse del diseño para comunicar y llegar
a sus respectivos target.
LA CIUDAD PRODUCTO
Desde el punto de vista de la ciudad como producto, identificamos la dificultad de precisar los
bienes y servicios que esta ofrece:
Loque la ciudad "tiene": Recursos naturales o culturales (Ventajas comparativas)
Lo que la ciudad "hace": Relaciones Humanas (personales, sociales, organizativas e
institucionales), relaciones económicas y en general todos los servicios que en ella se
prestan, (servicios, financieros, comerciales, promoción turística, cultural, etc.). Este "hacer"
conforma las ventajas competitivas.
Lo que la ciudad”representa": Relacionado con los símbolos de afiliación (bandera,
celebraciones típicas, fiestas tradicionales) y de identidad (estereotipos, costumbres)
LA CIUDAD PRODUCTO
El producto "ciudad" se compone de una gran cantidad de elementos.
Es la ciudad con todas sus ofertas y servicios, su economía, infraestructura, su arquitectura,
cultura, medio ambiente, educación, ciencia y tecnología, etc.Éste ha de ser desarrollado, perfeccionado y difundido permanentemente acorde a las
necesidades y a los deseos de los grupo.
La visión y misión de ciudad, Producto ciudad (Propuesta de Valor), la imagen de ciudad, la
marca ciudad (branding de ciudad), posicionamiento de ciudad, valor de la ciudad, etc. son
terminologías que representan la aplicación del Marketing tradicional a los escenarios de laciudad.
LA CIUDAD PRODUCTO
Ciudades norteamericanas como Hollywood o Las Vegas encontraron su logotipo por casualidad,
a partir de fines comerciales más privados que gubernamentales, pero ahí siguen, desde 1923 y
1959 respectivamente, convertidos en iconos.
En 1970 llegó uno de los mejores ejemplos de city branding formalizado en un logo y a partir de
un encargo institucional, el diseño de MiltonGlaser para la ciudad de Nueva York.
TURISMO SUSTENTABLE
El turismo como fenómeno socioeconómico es el resultado de una
serie de relaciones entre sistemas y subsistemas de alta complejidad.
La experiencia del visitante es producto de la sinergia de conjunto.
En la búsqueda de las estrategias que permitan dar respuestas
adecuadas a estas necesidades del desarrollo turístico de hoy, esfundamental rescatar el rol de la buena administración y gestión del
destino, porque está claro que los fracasos en la implementación de
propuestas de desarrollo sustentable, en muchos casos, están
asociadas a acciones que afectan de manera crítica al ambiente.
MARKETING DE CIUDAD COMO
HERRAMIENTA DE GESTIÓN
La utilización de técnicas especificas como el marketing de ciudad,
en la gestión de...
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