Clase de Producto Alumnos mkt 15 1

PRODUCTO
Esta presentación es solo un complemento de la unidad. En ningún
caso, exceptúa al alumno de la lectura de la bibliografía de la
materia.

Ing. Andrea Barbaro
1

2

Niveles de
productoProducto
Producto
aumentado
aumentado
Instalación
Presentación
Funciones

Marca
Entrega y
crédito
Nivel de
calidad

Beneficio
Beneficios
Beneficio
ooBásicos
servicio
servicio
central
central

DiseñoServicio
después
de la
venta

Garantía
Producto
Producto
real
real

Producto
Producto
central
central

3

Clasificaciones de productos
Productos de consumo
Bienes según su
durabilidad

 Bienes deconsumo duraderos
 Bienes de consumo no
duraderos
Bienes de conveniencia

Compra corriente
Compra impulsiva
Bienes de emergencia

Bienes de comparación o compra
esporádica
Bienes de Consumo
Bienes deespecialidad
Bienes no buscados

4

Clasificaciones de
productos
Productos industriales
Materias primas

Materiales
Materiales yy
componentes
componentes

Materiales y partes

Edificios

BienesBienes de
de
capital
capital

Equipos accesorios
Equipos operativos

Suministros de operación

Suministros
Suministros
yy servicios
servicios

Asesoramiento

5

Decisiones sobre producto
Cartera oMezcla de Producto
Modificación y eliminación de productos
actuales
Diferenciación de Productos
Desarrollo de Servicios relacionados
Marcas, modelos y envases
Ciclo de Vida de producto
Planificaciónde nuevos productos
6

Mezcla o cartera de Producto
Línea de producto

Consistencia

Amplitud
Amplitud ––

LLongitud
ongitud --

Mezcla
Mezcla de
de
pproduct
roductos
os –– todas
todas
las
las líneaslíneas de
de
productos
productos
que
que se
se ofrecen
ofrecen

Profundidad
Profundidad --

7

Matriz de Política de productos o
Matriz de Ansoff
Producto

Actual

Nuevo

Actual

Penetración en elmercado

Expansión de
productos

Nuevo

Expansión de
mercados

Diversificación

Mercado

8

La identificación del producto
Marca
Marca

Modelo
Modelo

Envase
Envase

Etiqueta
Etiqueta
9

Marca de un...