Clasificación de la investigación de mercados

Alumna: Guerrero Navarro Isabel Yazmin 01/Junio/2010Materia: Investigación de Mercados I Profesora: Isabel Guadalupe CruzRodríguez |

Clasificación de la Investigación de Mercados
Investigación exploratoria: Es apropiada para las primeras etapas del proceso de toma de decisiones. Esta investigación se diseña con el objetode obtener una investigación preliminar de la situación, con un gasto mínimo en dinero y tiempo. Está caracterizado por su flexibilidad para que sea sensible a lo inesperado y para descubrir ideas queno se habían reconocido previamente. Es apropiada en situaciones en las que la gerencia está en busca de problemas u oportunidades potenciales de nuevos enfoques, de ideas o hipótesis relacionadas conla situación; o desea, una formulación más precisa del problema y la identificación de variables relacionadas con la situación de decisión. El objetivo es ampliar el campo de las alternativasidentificadas, con la esperanza de incluir la alternativa "mejor". Suele basarse en fuentes secundarias (estadísticas,  publicaciones, entrevistas con expertos y entrevistas cualitativas).
Investigacióndescriptiva o  concluyente: Suministra información que ayuda al gerente a evaluar y seleccionar la línea de acción. El diseño de la investigación se caracteriza por procedimientos formales. Estocomprende necesidades definidas de objetivos e información relacionados con la investigación. Algunos de los posibles enfoques de investigación incluyen encuesta, experimentos, observaciones y simulación.Además permite hacer previsiones y segmentar el mercado orientado hacia:
·         El conocimiento de la demanda.
·         El producto: demanda potencial, aceptación.
·         Los esfuerzospromociónales y publicitarios.
·         La evolución de las ventas
·         La distribución
·         El conjunto de la empresa
Investigación causal o de desempeño: Es el elemento esencial para...