Claus

UNIVERSIDAD MICHOACANA DE SAN NICOLAS DE HIDALGO

FCCA

MERCADOTECNIA III

L. A. E GONZÁLEZ GARCÍA LUÍS GUILLERMO

“LA INFLUENCIA DE LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS PARA LA ELECCION EN LA COMPRA DE PRESERVATIVOS.”

SECCION: 04

SEMESTRE: VII

EQUIPO 1

ALEJANDRE MARTÍNEZ LAURA JANETH

BARRAGÁN FAJARDO MARCELA ELIZABETH

GÓMEZ PICHARDO MARTHA

GUTIÉRREZ ARREGUÍN CLAUDIA

HERRERAPADILLA ANA

PÉREZ NIETO ALMA ROSA

MORELIA, MICH. A 12 DE ENERO DEL 2010
INDICE

I. Fundamentos………………………………………………………………..…. 3

II. Hipótesis……………………………………………………………….………. 3

III. Objetivos…………………………………………………………….…….…... 4

III.I General………………………………………………………...…….. 4

III.II Especifico…………………………………………………….……… 4

IV. Marco teórico……………………………………………………………… 4

V.Población………………………………………………………….……….. 5

VI. Muestra………………………………………………………………………… 5

VII. Instrumento………………………………………………………………….…. 5

VII.I Diseño……………………………………………………………….… 5

VII.II validación………………………………………………………….….. 6

VIII. Trabajo de campo…………………………………………………………….. 7

IX. Tabulación…………………………………………………………………….... 8

X. Análisis y validación…………………………………………………………… 9

XI.Conclusiones y recomendaciones…………………………………………… 18

XII. Informe final…………………………………………………………………….

XIII. Anexos………………………………………………………………………….

FUNDAMENTOS

Ya que el mundo de hoy esta en constante cambio la mercadotecnia ha tenido que sujetarse a las necesidades del consumidor, considerando las nuevas creencias, modas, tendencias y avances tecnológicos de los medios de comunicación.
Las entidadeseconómicas han invertido gran cantidad de capital en spots publicitarios en los medios de comunicación masiva ya que han ido evolucionando y brindando accesibilidad a todos los segmentos.
Los laboratorios farmacéuticos han jugando un papel fundamental en el sector salud dando a conocer sus productos mediante este tipo de campañas publicitarias, sin embargo en este trabajo nos enfocaremos enespecifico a la promoción de condones.

Ya que por estudios estadísticamente hablando se ha comprobado que la iniciación de la actividad sexual se ha aumentado a los 13 años.

Por lo cual se considera el presente proyecto para verificar si la utilización se realiza por la influencia de la publicidad o condiciones de seguridad.

Creemos que la mercadotecnia tiene un gran impacto para lograr unposicionamiento en el mercado o segmento. Debido a que esta comprobado científicamente que la publicidad entra a nuestro subconsciente para lograr un posicionamiento en la mente de las personas.

Ya que conforme va pasando el tiempo la publicidad va creciendo debido a que en las escuelas podemos ver como nos ofrecen ese tipo de información.

HIPOTESIS

Saber que la publicidad tiene un granimpacto en el consumidor al momento de adquirir una determinada marca de preservativos por lo que las grandes empresas invierten cantidades importantes en sus spots logrando así el posicionamiento esperado en el mercado.

OBJETIVOS:

GENERALES:

Conocer que tanta influencia tienen los spots publicitarios al momento de elegir una marca de condones de acuerdo a lo que vemos, escuchamos y leemos.ya que somos seres completamente influenciables, en el siguiente trabajo investigaremos como somos capaces de tomar ciertas decisiones por el bombardeo de información por parte de los medios de comunicación.

ESPECÍFICOS:

Conocer la influencia de los spots publicitarios a la hora de tomar la decisión de comprar un condón.

Ver cual marca prefieren usar de acuerdo a la cantidad de anunciosque se transmiten en televisión, radio, etc.

Conocer si la población elegida, se guía por la eficacia de cierta marca de condones o por la publicidad que estos anuncios crean conciente o inconcientemente.

MARCO TEORICO

Es una orientación administrativa que sostiene que la tarea clave de la organización es determinar las necesidades, deseos, valores de un mercado de meta, a fin de...