coca-cola como empresa lider en el mercado

18-5-2014


UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MANABI
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONOMICAS
ESCUELA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
III NIVEL

AUTORES:
GRUPO # 4
Integrantes:
Bazurto Macías Yuly
Cedeño Velázquez Diego
Cevallos Peña Ana
Lucio Pinargote Wilma
Moreira Mera Ma Eulalia
Qiu Wang Johan
Docente:
Ing. Blanca Armendáris Menéndez

¿QUE ES THE COCA-COLA COMPANY?The Coca-Cola Company es una corporación multinacional dedicada a la elaboración de bebidas. Con sede en Atlanta, el refresco más consumido del mundo: la Coca-Cola. Además, está considerada como una de las mayores corporaciones estadounidenses.
Coca-Cola, también llamada Coke, es una gaseosa efervescente vendida en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países oterritorios. Fabricada por The Coca-Cola Company.
La compañía produce realmente un concentrado de Coca-Cola, que luego vende a varias empresas embotelladoras licenciadas, las cuales mezclan el concentrado con agua filtrada y edulcorantes para, posteriormente, vender y distribuir la bebida en latas y botellas en los comercios minoristas o mayoristas.
Su mayor competidora es la también estadounidense Pepsi.ORIGEN DE COCA-COLA

La Coca-Cola fue creada el 8 de mayo de 1886 por John Pemberton en la farmacia Jacobs de la ciudad de Atlanta, Georgia.1
Con una mezcla de hojas de coca y semillas de nuez de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio quecalmaba la sed, a 5 centavos el vaso.
Frank Robinson, contador de profesión, amigo de Pemberton le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logotipo actual de la marca.
Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó la oferta (vendió la fórmula y su empresa en 23.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras enEstados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compró la empresa e hizo que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.
Cuba y Panamá fueron los primeros países en embotellar Coca-Cola después de EE.UU. diego

PUBLICIDAD DE LA MARCA
Después de "OK", Coca-Cola es la palabra más reconocida y pronunciada en el mundo. Así, al menos, lo dice elmarketing de Coca-Cola.
Los anuncios de Coca-Cola siempre se caracterizan por la polémica que causan. Estos spots se caracterizan por incluir alguna música pegadiza, un mensaje profundo o, simplemente, por su larga duración
Entre sus conocidos lemas se pueden recordar frases míticas como "Todo va mejor con Coca-Cola", "Una Coca-Cola y una sonrisa", "Sensación de vivir" , "La chispa de la vida" o "Ellado Coca-Cola de la vida". Y es que la publicidad ha sido siempre uno de sus pilares fundamentales. Los trabajos de Norman Rockwell, ilustrador de los clásicos carteles de la marca, son considerados íconos publicitarios de la primera mitad del siglo XX.
Coca-Cola también tiene una tradición de publicidad usando a Santa Claus, que generalmente se muestra cumpliendo sueños en Navidad y al finaltomando la gaseosa como recompensa.
La campaña de los osos polares fue muy resistida por creer que fracasaría. Demostró todo lo contrario, y fue la mejor.
La base de la expansión del refresco fue tratar de posicionar el producto en todos los lugares donde pudiese haber consumidores interesados. Así, en sólo cuatro años de vida consiguió estar presente en todos los estados del país.
Hoy, Coca-Cola es un verdadero ejemplo de marketing que, sin modificar nada, ni el producto, ni el nombre, mantiene su interés desde sus inicios precisamente gracias a su innovación publicitaria.

CONSUMO DE COCA-COLA
¿Quién no ha bebido una Coca-Cola?
Cada segundo del día se consumen cerca de 8 mil refrescos de The Coca-Cola Company.
Cada 24 horas se consumen en el mundo 1.600 millones de productos de...