Coca Cola En Lo Más Alto.

1. HISTORIA: CÓMO EMPEZÓ COCA-COLA.

The Coca-Cola Company se trata de una multinacional dedicada a la producción y venta de bebidas y alimentos. Su sede central se sitúa en Atlanta (Georgia, Estados Unidos), donde se originó su principal producto: el refresco Coca-Cola, el más consumido del mundo.
Esta empresa está considerada como una de las corporaciones estadounidenses más grandes, ademásde que cotiza en código KO como parte del índice Dow Jones (cualquiera de los 130,000 índices bursátiles[ ]elaborados por la empresa Dow Jones Indexes).
Se trata de una empresa pública, cuya fundación se remonta a 1892. Cubre el ámbito del mercado mundial basándose en la industria de las bebidas.
Se trata de una empresa enorme que cuenta con gran capital, grandes beneficios, etc por ejemplo en2010 obtuvo estos resultados:

- Unos ingresos de 88.000 millones de dólares
- Sus beneficios de explotación son 35.230 millones de dólares
- El beneficio neto que adquirió fue de 102.820 millones de dólares
- Sus activos son de 260.700 millones de dólares
- Su capital social consta de 55.800 millones de dólares

Coca-Cola Company tiene una gran cartera de productos quele permiten instaurarse en el mercado como la mayor compañía mundial de bebidas y ofrecer a los consumidores 500 marcas de refrescos con y sin gas. Además del refresco denominado Coca-Cola cuentan con 12 marcas en su cartera de productos (que más tarde mostraremos).
Para que todos sus productos lleguen a los públicos cuentan con el mayor sistema de producción de bebidas del mundo, haciendo llegara más de 200 países sus productos a un ritmo de aproximadamente 1.600 millones de consumidores por día.

En España la empresa cuenta con la colaboración de 7 embotelladores de capital español y 16 fábricas, esto genera más de 5000 puestos de trabajo directo. Además hacen llegar sus más de 70 productos (pertenecientes a 56 marcas del territorio español) a más de 450,000 clientes.

Dado que suprincipal producto, y que dio lugar a la creación de la empresa, fue Coca-Cola, a continuación se mostrará la vida del producto (basándonos en el texto de Josef Schinwald “el caso The Coca-Cola Company” publicado el 3 de noviembre de 2002 en Buenos Aires, Argentina), desde su fabricación a las consecuencias que originó.

El 5 de mayo de 1886 en Atlanta, Georgia, el Doctor John Stith Pemberton de54 años, especializado en farmacéutica, descubrió la fórmula mágica del refresco. Se trataba de una combinación de lima, canela, hojas de coca y semillas de un arbusto de origen brasileño que dio lugar a la bebida, en un principio usada como un tónico para el cerebro y los nervios, y que algunos consideraban como un elixir medico.
El nombre que recibiría la bebida, su logotipo y el trazo de sucaligrafía spenceriana original (empleada por primera vez en un anuncio el 16 de junio de 1887) la diseñó el contador creativo de Pemberton, Frank Robinson.
Más tarde Pemberton vendió parte de Coca-Cola Company a Asa Griggs Candler (otro farmacéutico de Atlanta) pues no sabía obtener ganancias de su invento. A la muerte de éste Candler se hizo con el control y la propiedad de la compañía por nomás de $2300.
Con el nuevo director entre 1890 y 1900 se incrementaron las ventas de gaseosa en un 4000%, esto se pudo lograr gracias a la publicidad. En su primer anuncio, en el rotativo de Atlanta Journal el 27 de mayo de 1886, se destacaban sus principales características como bebida y refresco: “deliciosa, refrescante, estimulante y vigorizante”.
Con el éxito publicitario que logró Candler aprincipios del Siglo XX se empezó a comercializar en Estados Unidos y Canadá. Además fue importante el hecho de vender en esa época el jarabe a empresas embotelladoras independientes.
Así en 1938 fue declarada como “bebida por excelencia” en EE.UU, y según Candler esto se dio por el gran atractivo que tenía la bebida para los consumidores pues suponía un alivio en la digestión.
Debido a esto en...