Coca - cola que hay en los consumidores?

Taller de Investigación Cualitativa

Que influye en los consumidores de coca – cola para adquirirla

2011

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TEMA

Que influye en los consumidores de coca – cola para adquirirla
Situación o problema:
Coca cola es el refresco más vendido a nivel mundial, con distintos factores que determinan su posicionamiento en la mente del consumidortales como planes de comunicaciones mezclas efectivas de marketing y grandes inversiones en medios como radio televisión, cine e internet. (SITUACION, NO EXISTE PROBLEMA BUSCAMOS PROFUNDIZAR LO YA VISTO EN COCA COLA)
Pregunta de Investigación:
¿Qué influye en los consumidores de coca cola para adquirirla, y como logra ese posicionamiento en sus consumidores?
Esto con el fin de conocerrealmente las cualidades del producto las cuales estimulan a los consumidores a adquirirla haciendo a este refresco tan exitoso.

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INTRODUCCIÓN
Coca-Cola es una de las marcas más importantes en la industria refresquera a nivel mundial, su producto ha sido uno de los más exitosos de los últimos tiempos además de ser una de las empresas másrentables, expertos han planteado la posibilidad de que la Coca-Cola es un producto que solo desaparecería por malos manejos administrativos y jamás por la falta de aceptación del público cosa que pocos productos pueden presumir, además al menos 8 de cada 10 personas la han probado alguna vez durante su vida y Coca-Cola es una de las palabras más repetidas en el mundo.
La investigación es relevanteporque…
Dara a conocer de una forma más profunda las características directas en el consumidor sobre hábitos de compra y el posicionamiento de marca en ellos, como lo perciben.

La investigación es viable porque…
Coca cola es un producto exitoso en el mercado de los refrescos, no solo por tener un excelente producto sino también por sus grandes campañas publicitarias y la forma en la que lellega a las personas posicionándose en la mente de los consumidores, por ello queremos analizar de manera profunda y exhaustiva la razón por la cual coca cola es la primera opción de compra para la mayoría de las personas.

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OBJETIVO DE LA INVESTIGACION

El objetivo de nuestra investigación es analizar perfectamente cuales son los factores decompra que influyen en las personas al elegir Coca-Cola y que es lo que hace a este refresco tan exitoso e importante en la industria refresquera a nivel mundial tomando en cuenta todos los aspectos que envuelven al producto y al prospecto. de conocer realmente las cualidades del producto las cuales estimulan a los consumidores a adquirirla haciendo a este refresco tan exitoso.-------------------------------------------------
DIMENSIONAMIENTO

Variables | Sesión de grupo | Proyectiva |
Quien consume | Se platicara y preguntara sobre la preferencia. | Completando la historia se ubicara el posicionamiento de marca. |
Frecuencia de consumo. | Personas que hablan más de su consumo que de la obtención. | La historia contendrá temas de frecuencia en consumo. |
Donde laconsumen | ¿Cuándo consumes coca – cola? | Situaciones tales como reuniones familiares, sociales, o espontaneo, |
Como reconocen. | Que piensan o como es que piensan en el refresco. | Situación de reconocimiento en estantes o en establecimientos. |
Qué valor le dan. | Comparación con otros refrescos. | Comparación con otros refrescos. Resaltar valores como sabor, presentaciones, satisfacción. |Que resaltan. | Preguntas acerca de campañas que hayan impactado. | Complemento de, lo que me gusta aparte del refresco es…. |

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SESIÓN DE GRUPO
Es una técnica y se busca que sea científica, no es una muestra de la población; determina gustos, preferencias y deseos.
Sera en este caso un grupo de 5 personas en donde habrá una mayoría de personas...