Coca Cola

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EL POSICIONAMIENTO ESTRATEGICO DE COCA COLA EN SUS OPERACIONES GLOBALES DE MARKETING
Una visión de conjunto de The COCA – COLA Company
The Coca Cola Company, fundada en 1886, es líder mundial enproducción, venta y distribución de concentrados y jarabes de bebidas no alcohólicas, presente en más de 200 países.
Su oficina central está en Atlanta, Georgia. Sus filiales dan trabajo a más de30.000 personas de todo el mundo.
Coca Cola en estar en todo el mundo mantiene su posicionamiento en el mercado, esta es una de las estrategias de la empresa.
Sergio Zyman, antiguo director demarketing de The Coca – Cola Company, afirmaba que para pensar en términos mundiales, una empresa debe actuar a nivel local, saber operar y satisfacer las demandas de los gustos y culturas locales, gracias asus más de 230 marcas en cerca de 200 países.
Coca – Cola ajusta su enfoque (tanto a nivel estratégico como táctico) e iniciativas de marketing que mejor conecten con los consumidores, por su solidaposición competitiva.
Estrategia mundial de Marketing, estandarización y adaptación
Se caracteriza porque cubre un amplio abanico de países y procura estandarizar su estrategia de marketing enellos.
La estrategia mundial de una empresa está estrechamente relacionada con su estrategia corporativa, esto orienta a la realización de las actividades generales de una empresa para alcanzar losobjetivos.
La estrategia mundial óptima consiste en producir un solo producto. El desafío de una empresa es lograr llevar operaciones de bajo coste y fabricar productos de gran calidad, producirá elcrecimiento de la empresa.
En la estrategia mundial debe haber importantes dependencias mutuas en diferentes países.
Los factores que favorecen la globalización son, los costes, las redes de transporte,las capacidades tecnológicas, operativas y acumular experiencia. Es necesario adaptar la promoción y producción a distintos lugares.
Entorno estratégico y posicionamiento estratégico
Los factores...
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