Cocacola Vs Pepsi

GUERRA DE TITANES

Si hubiera un premio para la rivalidad más pública, constante y persistente entre dos compañías, seguramente lo ganarían Coca-Cola y Pepsi. Esta batalla ha sido una lucha documentada tanto por reporteros como académicos, e intensamente discutida en círculos de negocios.
Remontándose a partir de 1950, Pepsi empieza a generar una serie de iniciativas en contra de sucompetidor: ofreció empaques más grandes mandando el mensaje de que la Coca era más cara; arrancó su campaña "tienes que vivir y Pepsi tiene mucho que darte", con la implicación de que Pepsi era para gente divertida, amante de la vida, originando el concepto de "Pepsi Generation".
En estos dos párrafos se aplica el neuromarketing y se establece un plan de mercado, ya que buscan por medio de la conductadel consumidor vender su producto, teniendo en cuenta la comunicación del marketing, también podemos identificar el top of mind ya que busca posicionarse con la palabra en un mercado, y por ultimo ejecuta un plan de mercado, que consiste en estrategias para satisfacer al consumidor final.
La Pepsi se definió como la marca joven empezando con Michael Jackson -en aquel entonces un ídolo mundial- y enla actualidad contratando a BritneySpears.
En este proceso, la estrategia de Coca-Cola se "relativizó" alrededor de lo que Pepsi estaba haciendo. Mientras que Pepsi innovaba, Coca-Cola asumía un Posicionamiento por Default terminando como una marca menos dinámica y aburrida dirigida a gente grande -la "vieja generación."
En las siguientes dos situaciones podemos captar el top of mind quecoca-cola buscaba posicionarse en el mercado, que Pepsi ya había alcanzado por medio de ídolos, y coca-cola aplico la segmentación de mercado vendiendo su producto a la gente grande, lo contrario de Pepsi.
Luego siguió el Reto Pepsi, donde ciertas pruebas de mercado demostraban que en pruebas ciegas (sin revelar las marcas) la mayoría de la gente prefería el sabor ligeramente más dulce de la Pepsi.En esta situación Pepsi utiliza una herramienta dispensable para el ejercicio del marketing, elabora una investigación de mercadeo realizando pruebas ciegas, que consta de degustaciones sin revelar la marca, por consiguiente alcanzaría un plan de mercado que lo llevaría de nuevo a la cima.

A finales de los setenta, Coca-Cola empieza el contra ataque. Se enfoca en posicionarse como la bebidaoriginal, implicando que las demás eran copias. Coke is it y Coke is the real thing fueron las frases de Guerra.
Ahora Coca – cola empieza a crear un top of mind, elaborando una investigación de mercado para de nuevo tomar la delantera con su producto, utilizando estrategias para satisfacer al consumidor.
Con el liderazgo de Roberto Goizueta, Coca-Cola inicia una estrategia concentrándose endistribución (en la P de Plaza) no en medios masivos. Su visión era que hubiera Coca en donde se pudiera. Ubiquidad, presencia en todos los lugares al mismo tiempo: universidades, estaciones de metro, aeropuertos, museos, centros de reunión, etc. Con esta estrategia, el glamour de los medios masivos quedaba rebasado porque el producto simplemente estaba en todos lados. ¿Pepsi?, disculpe, sólo tenemosCoca.

Coca-cola elabora un plan de mercado, pero solo utilizando una de las 4P`s, la plaza, su visión era hacer presencia en diferentes lugares, haciendo masa con su producto y dejando a un lado a Pepsi, esta estrategia va acompañada de una segmentación de mercado ya que busco lugares donde frecuentaba demasiada gente.

Pero ahora Pepsi es la que toma la ofensiva.
Visualizando una tendencia ala baja en consumo de bebidas carbonadas en estados innovadores e influyentes como California, hace cerca de una década empezó su estrategia de posicionarse, antes que Coca, como una compañía de bebidas en un concepto amplio: jugos, agua, refrescos.
Entre las marcas de bebidas que maneja Pepsi están: Pepsi, Pepsi Max, Diet Pepsi, Mountain Dew (lima limón, triple cafeína, y que pelea el segundo...