Color

Es una de la herramientas mas importantes para hacer el empaque un instrumento de comunicación eficaz:
Se aplica de:
* La marca de fabricante
* La connotaciones psicologías del producto
* El genero del producto
* El color, distingue, identifica y designa en un rango de status.
* Es posible crear sentimientos sugerir acciones y crear efectos logrando una integración total deldiseño.
* Colores primarios
* Amarillo mas próximo a la luz y el calor
* Rojo mas emocional y activo
* Azul pasivo y suave
* El amarillo y rojo tienden a expandirse
* Y el azul a contraerse
Cuando se asocian crean diferentes significados, el rojo que es un matiz provocador, se amortigua al mezclarse con el azul y se activa al mezclarse con el amarillo.
Igualmente elamarillo se suaviza al mezclarse con el azul.
Saturación
Cada uno de los colores primarios, secundarios y terciarios estan en un nivel de saturación total, es decir la pureza del color, cuadno no se les ha agregado blanco, gris y negro.
El color saturado es muy simple y explicito
Los colores menos saturados son mas neutrales cromática son sutiles y tranquilizadores.
Mientras mas saturación elcolor esta mas cargado de expresión y emoción.

Esquema básicos de colores

Análogo
Utiliza cualquier de los tres tonos consecutivos en el circulo cromático

Monocromático
Requiere el uso de diferentes valores en un solo matiz (matiz color puro)
Complementario
Es el uso de un color en contraste con los colores adyacentes a su complementario.
la principal misión “llamar la atención”atraer al publico y conservar su atención
Es una herramienta fácil de entender y asimilar, forman un lenguaje inmediato capaz de superar muchas barreras.
El tiempo que una persona se detiene a ver el producto 1/25 a 1/52 fracciones de segundo por eso tiene que el empaque va llamar la atención para q se detenga y lo vea y lo adquiera.
El color hace reconocible y recordable el envase además puedeusarse en categorías especificas del producto.
Sin embargo hay que tener cuidado con este afirmación ya que no puede ser tan simple decir que el color de un envase esta dictado por el tipo de producto.
La selección de un color para un producto debe de ir de acuerdo con el perfil del consumidor, la zona , la clase social, y el genero del producto.
Es importante asegurarse de que los coloresfinales de la obra impresa se igualan a los escogidos desde las primeras etapas de visualización (bocetos) hasta la aprobada.
Para evitar esos problemas se ha creado el sist. de igualación de color conocido como Pantone.
Impacto de un color
No necesariamente es sinónimo de visibilidad, se ha demostrado con diferentes estudios que la atención captada por un color no es exclusiva de su luminosidadsino por los efectos psicológicos que produce.
Es tarea del diseñador explotar la asociación del color para ayudar al consumidor a identificar el producto.

El color también nos ayuda a manipular a la hora que los clientes van a comprar de manera impulsiva, el color sirve para lograr el propósito.
El uso de los colores brillantes no es la única forma de causar impacto, otras posibilidades sonlas diversidad de colores, colocando productos uno al lado de otro creando contraste en sus colores y formas.
Efecto de color
Realzar el envase o darle apariencia de mayor volumen o ligereza
Un color que se pone de fondo de otro cambia de valor y viceversa, por ejemplo se vera mas claro un color si se pone como fondo un color oscuro.
Un envase con líneas horizontales se vera de mayor tamañopero mas compacto
En envase con líneas verticales se vera mas angosto y mas alto.
Legibilidad de mayor a menor
* Negro sobre amarillo
* Negro sobre blanco
* Amarillo sobre azul
* Negro sobre rojo
* Rojo sobre verse
* Amarillo sobre blanco

Simbología de los colores
Descifrar significados, podemos lograr respuestas emocionales.
Los envases a veces utilizan el...