Colores Del Consumidor

UNIVERSIDAD TECNICA DE MACHALA
Facultad de Ciencias Económicas
Escuela de Economía

NOMBRE: Jacqueline Luzardo L
CURSO: 2do de Economía “A”
FECHA: 08 de Septiembre del 2010
¿Cómo influye el color en el consumidor?
El color es un componente de la luz que estimula los sentidos. Ayuda a distinguir y posicionar una marca. El color asociado con un símbolo tiene gran poder acumulativo enla mente de las personas y a largo plazo, la asociación de ese color llega a ser tan poderosa que termina dándole su nombre a la marca. Lo hizo el azul por IBM (International Business Machines) conocida como “El Gigante Azul”, el amarillo de “Los Arcos Dorados” por McDonald’s y “Rojo Marlboro” por la marca del mismo nombre.
Los colores no son iguales ante los ojos del observador y dependen de lapersonalidad del propio observador. Desde ésta óptica del marketing su uso adecuado permite: a.) Mostrar el producto más atractivo. b.) Crear estímulos de venta, es decir que es imprescindible para atraer la atención del consumidor. c.) Darle al producto personalidad propia, diferenciándolo de la competencia. d.) Posicionar la marca dentro de las escalas de valores y segmentación por clasessocioeconómicas. En el espectro visible cada color tiene una longitud de onda diferente: los colores del extremo rojo del espectro se enfocan detrás de la retina, por lo cual el rojo da la sensación de acercarse cuando se mira. Los colores del extremo azul del espectro se enfocan delante de la retina, razón por la cual el azul da la sensación de alejarse. Estos principios físicos explican por qué elrojo es el color de la energía y la excitación. El azul, opuesto al rojo, trasmite tranquilidad y paz, es relajado. En el mundo de las marcas el rojo se utiliza para atraer la atención, el azul para comunicar estabilidad. El color amarillo ubicado en el centro del espectro, es neutro y el más luminoso, por lo cual se utiliza para transmitir prevención.
* Asociación entre color y rasgo depersonalidad

Azul: Inspira autoridad, respeto, y en sus tonos oscuros refleja sentimientos de frío, calma, profundidad, formalidad y elegancia. Los hombres prefieren los productos de color azul.

Amarillo: Lo asociamos constantemente con precaución, novedad, brillantez, temporalidad, luz del sol, calidez, alegrías y en ocasiones con salud. El amarillo capta rápidamente la atención y la mirada delas personas, para aquellos que venden casas el amarillo les es de mucha ayuda para lograr la venta de una.

Verde: Se asocia con naturalidad, seguridad, vida, salud y dinero.

Naranja: El color de la exhuberancia, tibieza, diversión, risa, sabrosura. Algo que es de llamar la atención y que en lo personal lo hizo es que el color naranja invita a excitar jugos grásticos, lo cual provoca hambre odeseos de comer, por esta razón los restaurantes usan el color naranja para vender más comida a los clientes.

Rojo: Es humano, fuerte, da sensación de energía, fuerza, caliente, pasión, agresividad, peligro, e invita a actuar. El color rojo hace que los alimentos huelan mejor, las mujeres prefieren el rojo azulado y los hombres el rojo amarillento. Y como olvidarlo: La Coca-Cola es la dueñadel rojo.

Blanco: higiene, limpieza, espiritualidad, castidad, bondad, pureza, delicadeza, frío, nieve, refinamiento y formalidad. Cuando en un producto predomina el blanco transmite la idea de que es un producto bajo en calorías y los productos femeninos y de tocador los utilizan.

Violeta: Combinado con el color oro refleja riqueza, pero por otro lado también transmite misterio, soledad yprofundidad mental.

Negro: Sofisticación, poder, autoridad, pesadez, sin espíritu, combinado con el blanco, oro y plata refleja mucha elegancia.

Dorado: Riqueza, elegancia y poder.
Plateado: brillantez, sobriedad, futuro, realeza, riqueza, señorío. Sugiere un precio más alto de los productos.

Café obscuro: elegancia en los diseños.

Es muy interesante como cada color tiene relación...