Com y Crit Resumen 1

La Investigación de la comunicación de masas – Mauro Wolf

La Teoría Crítica

Rasgos generales de la teoría critica
Nace con la escuela de Francfort; marxismo (las ideas que domina una sociedad, son las ideas que impone la calce dominante), trata de pensar la disfuncionalidad existente entre EMISOR y RECEPTOR.
Quiere llevar la realidad del proletariado a los medios. Hay una desigualdad decomunicación. Quien produce tiene mas poder que el que consume, poder de manejar e incidir sobre ello. El que elije es el que produce. Le interesamos a los clientes por que consumimos un producto que nos “sirve” y pertenece a la cadena que nos hace “eficientes”.
La comunicación y sus medios al servicio de la calce dominante (burguesía). Cuestiona el rol de la comunicación, de los medios, en ladesigualdad de poder.

La industria cultural como sistema
Cultura que surge del mercado de masas. Este impone estandarización y organización; los gustos del publico y sus “necesidades”, imponen estereotipos y baja calidad.
Estratificación de los productos según su calidad. Jerarquía de calidades para captar a todos los sectores, en realidad son formas distintas de algo siempre igual,ofreciéndolo como algo nuevo.
Este sistema condiciona la calidad de consumo, así como la autonomía del consumidor. La maquina de la industria cultural rueda sobre si misma; es ella quien determina el consumo, y excluye todo lo que es nuevo. Destruye la creatividad del hombre, transforma la cultura en un producto, una mercancía.

El individuo en la época de la industria cultural
El hombre esta en manos deuna sociedad que lo manipula a su antojo, el consumidor no es soberano, no es sujeto, sino, objeto. No tiene autonomía ni sustancia propia.
La manipulación es inconciente, no es visible, se naturaliza. Uno baja la guardia y lo toma como natural. No hay acceso a la resistencia.
EN LA INDUSTRIA CULTURAL SOMOS CLIENTES, NO INDIVIDUOS.
Intereses políticos, ideológicos, económicos, etc. Queconstruyen una realidad para seducirnos y no hacernos pensar. Ser pasivos y recibir.
El capitalismo transforma al OCIO en un producto de bajo sentido cultural, donde no hay posibilidad de pensar. Los productos son sin contenido, huecos.
La sociedad triunfa siempre y el individuo es una marioneta manipulada por las normas sociales

La calidad de la fruición de los productos culturarles
FRUICION; Goce,placer intenso.
Los productos de la industria cultural prohíben la actividad mental del espectador. Están fabricados especialmente para el consumo distraído, no comprometido, reflejan el modelo del mecanismo económico. El espectador no debe usar la cabeza, el producto percibe todas las reacciones. El espectador siente que viaja en un tren seguro todo el tiempo.
Lenguaje de la música; los queescuchan creen que es el suyo propio. Cuanto menos creen que el mensaje es sui generis (algo que no define nada en particular), mas esta utilizada como un receptáculo.

Los efectos de los media
Los mass media se superponen unos sobre otros colaborando con el resultado. Es decir la estructura multiestratificada de los mensajes refleja la estrategia de manipulación de la industria cultural. Todo loque ésta comunica, ha sido organizada con el fin de seducir a los espectadores simultáneamente en varios niveles psicológicos. Los mensajes de la comunicación can de la mano y se clasifican en;
Estratos Manifiestos; Es lo existente, lo que se ve. Es el mensaje explícito.
Estratos Latentes (ocultos); Alude al inconciente. No será evitado por las resistencias psíquicas del receptor y penetran ensu cerebro. Una vez allí activan y canalizan las relaciones del público.
Mediante la manipulación de los mass media asimilamos inconcientemente órdenes, reglas, prescripciones y proscripciones.

Los géneros
La estrategia de dominio cultural consiste básicamente en al estereotipacion. Es decir que hay estructuras para que el receptor elija y sepa de que se va a tratar. Ninguna actividad...