Comentario De Texto Publicitario: Las Drogas No Son Un Juego

http://www.fad.es/Campanas?id_nodo=3&accion=1&campana=24


Comentario de texto de pieza publicitaria: "Las drogas no son un juego"
Se trata de un anuncio perteneciente a la publicidadinstitucional, no a la comercial. En este caso es la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) la que, usando técnicas también usadas en la publicidad comercial, transmite un mensaje destinado aconcienciar sobre el efecto perjudicial del consumo lúdico e irresponsable de drogas y la irreversibilidad de los efectos que dicho consumo conlleva.
En este caso describiremos la pieza gráfica aunque estacampaña lazada en Julio de 1998 contó también con una pieza audiovisual que imprimía mayor fuerza al mensaje con una música electrónica propia de locales propensos al consumo de estupefacientes.
Elpúblico objetivo de esta campaña son los jóvenes de edades comprendidas entre los 14 y los 25 años. El uso de un gráfico que proviene del mundo de los videojuegos acerca el mensaje a dicho sector.Actualmente los videojuegos abarcan un rango de edades mayor pero debemos tener en cuenta el año de lanzamiento de la campaña (1998).
Integran la pieza publicitaria un gráfico o dibujo con un textosuperpuesto (INSERT COIN?), el eslogan "Las drogas no son un juego" y el logotipo de la Fundación de Ayuda contra la Drogodependencia. Todos estos elementos sobre un fondo negro.
El gráfico ocupa la mitadsuperior de la pieza, es una recreación del juego "Comecocos" cuyo recorrido no es rectangular como en el juego original, sino que tiene forma de cerebro humano. En los caminos que componen dichorecorrido se visualizan tres pequeñas zonas con puntos blancos que están siendo engullidos por el comecocos. Es este elemento una fuerte metáfora que representa un cerebro cuyas neuronas están siendoexterminadas por un agente externo que, en este caso, sería algún tipo de estupefaciente.
Igual de impactante es el texto superpuesto sobre el gráfico anteriormente descrito. El texto es la frase...