Comentario IV Insatisfaccion Comprada

Keny Margarita Rodríguez Najarro


Regina Menéndez de la Riva. Insatisfacción Comprada. Revista Centroamericana de Estudios Culturales. pp. 66-69

Menéndez explica como el sistema capitalistanos lleva a la homogenización de los sujetos y la perversión del discurso del poder nos anula y empuja de forma automática a los límites de la angustia. La masificación nos constriñe y ante la faltade un rumbo particular e individual que nos permita replantearnos y asumir nuestras pérdidas, vacíos y soledades, buscamos reinventarnos desde la hazaña consumista en que hemos sidosocializados.
A partir de los planteamientos teóricos de Marx y Lacan, la autora explica cómo se va generando la plusvalía en la producción y en el goce, cómo el sujeto en el discurso capitalista pasa a ocupael lugar de las mercancías. Plantea como las formas ocultas de operar del “plus” nos conduce al constante retorno: poseer una diversidad de objetos que nos seducen con la promesa de lasatisfacción. Es precisamente acá donde encontramos al lenguaje del poder económico renovando sus posturas de dominación tal como lo señala Gramsci.
Patricia Fumero y Méndez coinciden en señalar que laglobalización y los discursos del poder han modificado los valores y comportamientos de los consumidores, es necesario entonces profundizar el análisis sobre la satisfacción y como ésta requiere que lasdimensiones utilitarias y las simbólicas sean consideradas apropiadamente.
Los EC actuales, nos muestran que como consumidores “domesticados” e insatisfechos somos campo fértil para seguirlegitimando un sistema que exige todo tipo de renuncias individuales. Nos invita a reconocer el lenguaje del poder y los distintos matices que utiliza para crear necesidades y perpetuarnos en el círculovicioso del consumismo, consideremos para nuestro caso de ejemplo el “Viernes Negro de La Curacao”, que nos permite reconocer la vigencia de los planteamientos de los artículos considerados....