Comercializacion

Universidad Abierta Interamericana

















Facultad de Ciencias Empresariales


Licenciatura en Administración de Empresas


Licenciatura en Ingeniería Comercial







Asignatura: Comercialización


Trabajo final: Benetton


Curso: A - Turno mañana


Profesor: Fernando Bava























ÍndiceBenetton

Benetton Group S.P.A. es una marca de ropa italiana, fundada en Ponzano Veneto (Italia). El nombre se debe al apellido familiar de los fundadores de la empresa. La empresa Benetton se fundó en 1965. Cotiza en la Bolsa de Italia.

La historia comenzó en 1955 cuando Luciano Benetton, el mayor de los cuatro hijos, tenía solo 20 años ytrabajaba como vendedor en Treviso. Se dio cuenta que la gente quería colores en sus vidas y especialmente en su ropa. Vendió una bicicleta de un hermano menor para poder comprar la primera tejedora de segunda mano, y comenzó a comercializar una pequeña colección de suéteres a las tiendas locales en el área de Véneto. La reacción positiva a sus diseños fue sólo el principio de un sólido comienzo. Pocodespués, les pidió a su hermana y sus dos hermanos menores, Giberto y Carlo, que se unieran al negocio.
En 1966, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno y en 1969 en París, con Luciano como presidente, su hermano Giberto a cargo de la administración, su hermano menor Carlo de la producción, y Giuliana como diseñadora jefe.

Historia:

• 1960 La idea de color.
• 1965 ElGrupo Benetton se ha establecido.
• 1970 Un modelo de negocio que hace la diferencia: único, flexible e innovador.
• 1980 Benetton campañas de comunicación: conocida en todo el mundo.
• 1990 es una compañía global presente en 120 países.
• 2000 Benetton crece con el mercado: más de 150 millones de prendas producidas cada año y se distribuye en alrededor de 6.000 modernas tiendas.Visión y misión:

La empresa matriz tiene el objetivo de facilitar los planes de sus filiales, la expansión y el fortalecimiento de su presencia en los sectores de actividad, a través de, entre otros, la adquisición de nuevas participaciones, tanto en Italia como en el extranjero, aumentando el valor de las relaciones internacionales desarrollado a lo largo de los años.
Alta calidad es una delas características fundamentales del proceso de producción Benetton de las materias primas para la prenda terminada.
Un compromiso con la innovación, un factor crucial para el desarrollo, siempre ha caracterizado a la organización del negocio del Grupo, a partir de la comunicación a los, a partir de la investigación de nuevos materiales a la logística integrada. Se presta especial atención a lainnovación en la producción, donde todos los sistemas y equipos se renuevan constantemente.
El sistema de producción Benetton, coordinado por un centro de alta tecnología en Castrette (Italia) es capaz de producir más de 150 millones de prendas al año.
Producto-rubro:
Su negocio principal es la ropa con la línea casual (informal) "United Colors of Benetton", "Sisley" más orientada a la altacostura, "Playlife" ropa para toda ocasión.
Sus productos incluyen ropa para mujeres, hombres, niños y ropa interior. Recientemente se expandieron al negocio de los perfumes y artículos de aseo personal, artículos para el hogar como accesorios de cocina y productos para bebés.

United Colors of Benetton logo de United Colors of Benetton.
Una marca global, y uno de los más conocidos en el mundo,United Colors of Benetton tiene un estilo internacional que combina color, la calidad y la moda. Cada temporada las colecciones de ropa de mujer, hombre, niños y ropa interior ofrecen un look total para todos los días, de trabajo y de ocio, en la ciudad y al aire libre. La etiqueta del bebé Benetton es una nueva línea de productos dedicada a la atención prenatal y del mundo menores de cinco...