Comercio exterior

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PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

INDICE
Índice | ---------------------------------------------- | 2 |
Introducción | ---------------------------------------------- | 3 |
DESARROLLO:Publicidad y propaganda | ---------------------------------------------- | 4-12 |
Conclusión | ---------------------------------------------- | 13 |
Bibliografía |---------------------------------------------- | 14 |
Anexos | ---------------------------------------------- | 15 |

INTRODUCCIÓN

La publicidad y la propaganda no son técnicas sencillas. Su uso en la comunicación establece la obtención de unos determinados objetivos, pero para usarlas de forma correcta primero se debe definirlas, interiorizarlas y entenderlas.
La publicidad actual forma parte del marketing que también estudiala forma del producto, la guerra de precios, el envase, etc. La propaganda fue surgiendo paulatinamente a través de los medios, generalmente es confundido con el concepto de publicidad.
Por más que hoy podamos encontrar propagandas y publicidades en todas partes, no son muchos los que saben diferenciarlas, por lo que a continuación serán definidos dichos conceptos aclarando que poseensimilitudes como diferencias y en qué consisten cada una.

DESARROLLO

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

Publicidad

Existen diferentes puntos de vista que surgen al definir la publicidad y su finalidad:
* Para una empresa anunciante es una acción de marketing que tiene como finalidad realizar anuncios
* Para un estudioso de la comunicación es un técnica de transmisión diferencial, ya que es unode los tipos de comunicación existente, que se utiliza con fines comerciales
* Para un publicitario es una profesión una actividad profesional cuya finalidad es optimizar la comunicación de los clientes que lo consulten
* Para un hombre de venta es una ayuda en su actividad profesional
* Para el medio de difusión es una fuente de recursos económicos
* Para el gerente decomunicaciones de una empresa es una fuente de emisión de mensajes
* Para el receptor de la comunicación es una fuente interesada de las posibilidades de compra de productos y servicios.

Importancia y Necesidad de la Publicidad

Debido a la enorme cantidad de diversos productos y servicios que surgen día a día, la publicidad pasó a ser indispensable para que el público pueda conocerlos y al igualque informarse sobre los cambios que se producen en ellos.
La aspiración de todo productor es llegar a confundir el producto con la marca, consiguiendo que el consumidor vaya a un almacén y no pida una gaseosa cola, sino una "coca" o "pepsi", lo que es factible gracias a la publicidad intensiva.
Organización Comercial de la Publicidad

En general, es posible hablar de dos formas depublicidad: la directa y la indirecta
La publicidad directa es la que se pone en contacto (sin agentes intermediarios) con el consumidor; por ejemplo, las visitas a domicilio, la correspondencia, los viajantes de comercio, los folletos, etc.
La publicidad indirecta, en cambio, no se dirige personalmente a cada consumidor, sino que utiliza los medios de comunicación masiva que hacen llegar su mensaje atodo un sector de la comunidad. Es el caso de publicidad en diarios, revistas, afiches, televisión, radio, cine, etc
También existe la publicidad combinada, como campañas televisivas y gráficas (en diarios y revistas) de venta de nuevos productos, con el envío de folletos o cartas a domicilio.
Pero el centro de la publicidad comercial está en el agente o agencia de publicidad. En unprincipio las agencias de publicidad actuaban como simples representantes de la prensa y su función se reducía a la venta de espacios en los periódicos, recibiendo una comisión por ésta, pero más tarde comenzaron a prestar verdaderos servicios a los anunciadores, colaborando en la redacción de los anuncios, realizando bosquejos de las ilustraciones, etc.
Fueron tomando tanta importancia que ahora se...
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