Comercio y marketing

UNIDAD DIDACTICA 1. LA ECONOMIA ANDALUZA
El marco natural de la economía andaluza
Andalucía es la comunidad autónoma más poblada de España (8 440 300 habitantes a 1 de enero de 2013). Se encuentra situada al sur de la península ibérica limitando al oeste con Portugal, al norte con las comunidades autónomas de Extremadura y Castilla-La Mancha, al este con la Región de Murcia y al sur con elocéano Atlántico, el mar Mediterráneo y Gibraltar.
Según la Contabilidad Regional elaborada por el Instituto Nacional de Estadística, la renta por habitante de la comunidad se situó en 2013 fue de 16.666€, 78€, que sigue siendo una de las más bajas, la tercera economía de España en cuanto al tamaño de su Producto Interior Bruto. Por la renta que produce y la población que mantiene empleada, el sectorterciario es el más importante y el turismo es de gran trascendencia para la comunidad. Dentro del sector primario regional hay un predominio del subsector agrícola mientras que la industria se localiza fundamentalmente en la zona occidental, la franja costera y los principales núcleos de población.

www.wikipedia.com/andaluciahttp://www.datosmacro.com/pib/espana-comunidades-autonomas/andalucia
Antecedentes económicos: del siglo XIX al Mercado Común
A finales del siglo XIX la pérdida de las colonias ultramarinas trae como consecuencia el hundimiento general de las exportaciones y numerosas quiebras comerciales, fundamentalmente en Cádiz y Sevilla. Los amplios mercados sudamericanos, antes controlados y ahora hostiles, tuvieron que ser sustituidos por otros en la muy competitivaEuropa.
Paralelamente irrumpirían las llamadas industrias-punta (siderurgia, textil del algodón, química), comenzarían a tenderse las primeras líneas ferrocarriles y se produciría un esbozo, elemental y deficiente, de organización financiera. Tras unas excelentes perspectivas iniciales, todas estas iniciativas acabarían frustrándose.
Hasta finales del siglo XIX no existe una articulación interior deAndalucía mediante el ferrocarril. Al carecer igualmente de una adecuada red de carreteras, es imposible hablar con propiedad de un mercado andaluz coordinado e integrado. Por su parte, los puertos de Cádiz, Málaga y Almería mantendrían una notable actividad comercial hasta la finalización de la Primera Guerra Mundial. La recuperación de las potencias beligerantes, significaría el comienzo de sudecadencia y con ella la de las exportaciones que canalizaban.
En los años 60 y, gracias a su modesto nivel de partida, Andalucía inicia un periodo de intenso y continuado crecimiento económico que se paraliza en 1973, con la crisis internacional del petróleo. La destrucción consiguiente del empleo, unido al cierre del recurso a la emigración (muy utilizado en décadas anteriores) hará que las cifrasde paro alcancen valores desconocidos hasta entonces, pasándose de una tasa del 10% en 1975 al 30% diez años después.
Es en esta situación, con la consolidación del turismo como principal recurso económico, cuando se incrementa el proceso de tercerización de la economía. Desde 1985 más de la mitad de la población se empleará en el sector servicios, a costa de la industria que pierde pesorelativo. Serán el comercio y sobre todo, la hostelería, los subsectores más frágiles a las crisis económicas y a los cambios de orientación de la demanda, los que alcancen mayor desarrollo en la región.
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La economía actual andaluza

Según Eurostat, Andalucía posee el peor mercado laboral de la Europa comunitaria al alcanzar en 2011 la tasa de paro más elevada de toda la UE. En elaño 2013 ese negativo dato siguió incrementándose hasta alcanzar el 36,87% en el primer trimestre. Andalucía es la Comunidad Autónoma con mayor número de funcionarios de toda España, con 499.974 funcionarios (2010). En 2013, Andalucía se situaba como la comunidad autónoma con más pobres de España, uno de cada cuatro españoles pobres es andaluz, y uno de cada tres andaluces.
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