Comercio

CONSIGNA
La compañía de cerveza LA DORADA, una empresa brasilera que desea incursionar en el mercado de Córdoba durante el verano, presentará en los próximos meses una estrategia comunicacional agresiva.
Pero antes de su lanzamiento a nivel nacional, la empresa ha decidido realizar una prueba de mercado de la publicidad a implementar para testear su efectividad basada en 3 grandes áreas deestudio: recordación de marca, imagen de producto e intenciones de compra.
Para esto se seleccionaran dos ciudades, Río Cuarto, cuyos habitantes recibirán 25 minutos de publicidad televisiva en sus hogares por dos semanas y Villa Maria, cuya población no será expuesta a la campaña.
Usted, que comparte equipo con el personal de Marketing de la empresa, debe:

• Especificar la fuente deinformación,
• el tipo de investigación que debe aplicarse y su diseño,
• el método de recolección de datos
• la técnica correspondiente que le permita recoger los datos necesarios para confirmar que tan efectiva es la campaña diseñada.
• ejemplificar la escala de medición de actitudes apropiada par evaluar la imagen del producto
• Indicar el procedimiento y tipo de muestreo que debe aplicarse pararecoger la información segmentado los datos por sexo.
• Determinar el tamaño de la muestra considerando un error del 5% y un nivel de confianza del 95.5%





FUENTE DE INFORMACIÓN

A partir de la situación planteada, podemos resaltar que LA DORADA, desea incursionar en el mercado argentino con su producto desconocido para los consumidores nacionales. Teniendo en cuenta la informaciónpreviamente planteada, se puede resaltar que, la fuente de los datos a recolectar por la firma es de índole primaria. Por lo tanto, se deben invertir tiempos y costos mas elevados que en las fuentes secundarias.

TIPO DE INVESTIGACIÓN Y RESPECTIVO DISEÑO

Para la futura recolección de datos, la empresa debe utilizar la investigación de Monitoreo de Desempeño, ya que la misma es útil paracontrolar el desempeño o la repercusión del curso de la acción implementada por la firma.
Este tipo de investigación arroja datos cuantitativos y se basa en una recolección de datos estructurada, se vale solo de herramientas que permitan ser aplicadas simultáneamente; respecto a nuestro caso hace referencia al uso de la publicidad televisiva durante veinticinco minutos por dos semanas.
Conforme a lasnecesidades de la firma, el diseño a implementar del tipo de investigación previamente seleccionado será transversal; debido a que en este tipo de diseño se toma una muestra de los elementos de la población en un instante de tiempo y tiene como objetivo conocer las influencias en las intenciones de compra de los clientes. Particularmente en nuestro caso, hacemos referencia a Río Cuarto comomuestra de la población nacional y dos semanas como periodo de tiempo.

MÉTODO DE RECOLECCIÓN DE DATOS

Con el objetivo de recolectar los datos necesarios para la empresa, la misma podría utilizar el método de observación, registrando los comportamientos de los consumidores a la hora de la compra, con el fin de conocer cual es la repercusión de la publicidad de la firma. Sin embargo, este métodoes costoso y lento, por lo tanto se recomiendo que LA DORADA, utilice el método de la comunicación, involucrándose de manera mas activa con el consumidor, con el fin de indagar las ventajas y desventajas del producto ofrecido por la compañía. Esta manera de recolectar datos permite mayor versatilidad, menor costo y tiempo, una indagación mas profunda de las opiniones de los potencialescompradores, etc.

TÉCNICA DE RECOLECCIÓN DE DATOS
Una vez seleccionado el método de recolección de datos, es indispensable determinar cual será la técnica a utilizar para llevar a cabo la tarea deseada con la mayor eficiencia posible.
Teniendo en cuenta la versatilidad del método de comunicación, es factible utilizar una mayor diversidad de técnicas de recolección de datos para lograr el fin...