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MARKETING INTERNACIONAL
UNIDAD I
EL ENTORNO DEL MARKETING
INTERNACIONAL
SESIÓN 5:
PLANEACION ESTRATEGICA
PROFESOR:
Jhonnny Jacinto
E-MAIL: pjhjacin@cibertec.edu.pe

LOGRO:
Explicar laimportancia de la planeación en
el proceso de marketing internacional.

CONTENIDO
• Marketing Global: Impulsores de la Globalización
• El Proceso de Planeación Estratégica

• Desarrollo deProgramas de Marketing Global
• La empresa local en el entorno global

1. MARKETING GLOBAL: IMPULSORES DE LA GLOBALIZACION

• Las empresas deben de afrontar la globalización y la
competencia.
• Lareglas de supervivencia han cambiado.
• Las empresas necesitan tener presencia en los mercados
internacionales para supervivir, en especial las que se
encuentran en industrias globales.

1.MARKETING GLOBAL: IMPULSORES DE LA GLOBALIZACION

FACTORES DE MERCADO
• Consumidor mundial tiene un nuevo significado.
• Los mercados emergentes y en vías de desarrollo han logrado
dar el salto a lastecnologías más nuevas.
• Los canales de distribución se están volviendo más globales.
• Se están presentando las alianzas mundiales de venta
minoristas.

1. MARKETING GLOBAL: IMPULSORES DE LAGLOBALIZACION

FACTORES DE COSTO
• Evitar las ineficiencias de costos y la duplicidad de esfuerzos
son dos de los impulsores más poderosos de la globalización.
• La mayor participación de mercadoy la concentración de
actividades pueden acelerar la acumulación de aprendizaje y
experiencia.

1. MARKETING GLOBAL: IMPULSORES DE LA GLOBALIZACION

FACTORES DE ENTORNO
• Las barrerasgubernamentales se han derrumbado de manera
drástica en los últimos años. Ejemplo la Comunidad Europea.
• Las empresas “mini nacionales” o “nacidas globales”
pueden atender al mundo desde un puñado debases fabriles.

1. MARKETING GLOBAL: IMPULSORES DE LA GLOBALIZACION

FACTORES DE COMPETENCIA
• Para seguir siendo competitiva la empresa tiene que ser la
primera en hacer algo o capaz de a...
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